目標關鍵字必須與網站內容相關。早期的SEO實踐是在網站上積累關鍵詞，但網站沒有與關鍵詞相關的內容。這種做法取得了前所未見的良好效果，也帶來了不少流量。雖然現在不使用這種方法，可能會給網站帶來流量的懲罰。關鍵詞與網站內容相關，有利于提高訪問者轉化為經濟效益的比例。比如說，如果你的網站上沒有一個籃球明星，那就不要去賣。當然，這種與內容相關的方法必須適用于所有網站。一些新聞門戶網站或網站以信息聯盟廣告為牟利手段，對天健詞的選擇沒有太多限制。

一個非常理想的SEO狀態就是通過大量的詳細的關鍵詞挖掘，找到相對較多的搜索次數，競爭相對較小，但是大部分的搜索次數，競爭會非常大。SEO人員可以通過大量詳細的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數和競爭程度數據，也可以找到搜索次數相對較多、競爭程度相對較小的關鍵詞。我們可以利用百度索引提供的搜索次數數據來研究關鍵詞搜索，但是由于競爭程度的不確定性，關鍵詞的競爭強度并不能直接反映在數據中。一般來說，很難找到這樣的關鍵詞。

關鍵詞不要太寬，不要太窄，要做出適度的選擇

“房地產”、“新聞”、“旅游”作為關鍵詞都太寬泛了，太寬泛的關鍵詞要么做不到，要么花了很大力氣去做，但轉化率很低，得不償失。例如，“江西大唐**能源有限公司有一家財務公司”作為目標關鍵字太窄，這樣的關鍵字不應作為網站的目標關鍵字。關鍵詞的選擇要根據網絡的實際情況來考慮。太寬會導致太多競爭，太窄會導致搜索量太小，選擇適中。

不同的關鍵字具有不同的商業價值，即使相同長度的關鍵字也會有不同的商業價值。例如，“計算機價格”的換算率高于“計算機原理”，“計算機價格”的商業價值大于“計算機原理”。原則上，關鍵詞的商業價值與關鍵詞的長度無關，而與關鍵詞本身有關。

在關鍵詞的研究中，我們可以通過各種方式查詢各種關鍵詞，通過常識和邏輯判斷哪些關鍵詞具有強烈的購買意愿，并以此為優先對象，關注這些關鍵詞的商業價值

一般來說，廣告主的內部專業人員會在廣告發布前進行詳細的關鍵詞競爭分析和商業價值分析。只有能夠產生效果和利潤的關鍵詞才是廣告投放的必要條件。當然，也不排除一些公司只為品牌宣傳，增加曝光率