網站優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內外部調整和優化，從而提高關鍵詞在搜索引擎中的自然排名，獲得更多的展示，吸引更多的目標客戶訪問網站。網站優化收錄網站整體優化、網站內優化和網站外優化，網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名指標，從而在搜索引擎檢索中獲得流量排名，提升搜索引擎營銷效果，使網站相關關鍵詞能有一個很好的排名。

網站優化的目的是使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗和轉化率，進而創造價值。

從廣義上講，網站優化考慮的因素不僅僅是搜索引擎，它還收錄充分滿足用戶需求、清晰的網站導航、完善的在線幫助等。在此基礎上，使網站功能和信息發揮重要的效果。同時，立足于企業網站，在網絡營銷環境下，要與網絡服務提供商（如搜索引擎）、合作伙伴、客戶、供應商、銷售商等因素建立良好的關系。搜索引擎會對每個站點的內容進行一些相關數據比較，然后瀏覽器會以最快、最完整的方式將內容呈現給搜索者。

SEO優化是針對搜索引擎的網頁檢索特點，使網站建設的基本要素與搜索引擎的檢索原則相適應，使搜索引擎包含盡可能多的網頁，在搜索引擎的自然搜索結果中排名首頁，最終達到網站推廣的目的。現在越來越多的企業選擇這種“質優價廉”、性價比高的方式來推廣自己的產品或服務。

網站優化分為白帽和黑帽。網站優化的白帽方法收錄以下準則：哪些是可以接受的，哪些是不可以接受的。他們的建議通常是為用戶創建內容，這些內容可以很容易地被蜘蛛機器人編入索引，而不必試圖欺騙搜索引擎系統。網站程序員在設計或建設網站時，往往會犯致命的錯誤，忽視“毒藥”，這樣網站的排名就不會很好。

一般來說，網站優化分為兩部分，一部分是站內優化，另一部分是非站內優化。網站優化是通過SEO技術使我們的網站在搜索引擎友好性和網站用戶的良好體驗。這樣做的目的很簡單，就是讓我們的網站在搜索引擎中排名靠前，并獲得良好的客戶轉化率。網站外優化是幫助網站及其關聯企業通過SEO手段提升自身品牌。這個過程可能涉及百度推廣、谷歌廣告、相關論壇博客、各大門戶網站的推廣鏈接等，也可以說網站推廣收錄網站優化，網站優化的目的就是推廣。