企業網站是企業在互聯網絡上的一張手刺，是網絡用戶知道企業，了解企業，并可以到達認可企業的網絡營銷信息源。企業要想在互聯網絡上有所作為有必要充沛發揮企業網站的網絡營銷功能。知道到企業網站的現狀，熟知企業網站的營銷功能，清晰企業網站構成，活躍進行網站推行。并習慣環境改變，調整自己，到達本身的可持續展開。

現在在全民上網的商場環境下，企業為了樹立自己的網絡品牌形象，需求在網絡上有自己的企業手刺即企業網站。廣州網站制造公司標明企業網站發揮著企業信息發布、企業形象展現、輔佐企業進行線上和線下產品出售、完善客戶效勞等網絡營銷等功能。

1、企業網站現狀

到2014年12月，**展開在線出售的企業份額為24.7%。部分職業中，制造業，信息傳輸、計算機效勞和軟件業，批發零售業的展開份額較高，別離到達38.4%、36.5%和34.9%，而建筑業，交通運輸、倉儲和郵政業，房地產業，租借和商務效勞業以及居民效勞和其他效勞業的份額較低。2014年，互聯網O2O商業模式完成高速展開，這一商業模式將實體企業尤其是本地日子效勞業和商業效勞業與互聯網緊密結合，線下企業現已成為互聯網消費經濟中重要的一環。在這一趨勢下，未來將有越來越多的傳統企業展開在線出售。

調查結果顯現，使用互聯網展開過營銷活動的受訪企業中，使用率的是使用即時聊天工具進行營銷推行，達62.7%。查找引擎營銷推行、電子商務渠道推行仍然較受企業歡迎，使用率達53.7%和45.5%。互聯網在網民日子中的浸透規模不斷擴展、浸透程度逐步加深，企業展開互聯網營銷的辦法也隨之不斷創新，組合式營銷、口碑營銷、病毒營銷等新術語層出不窮，企業對單一、傳統營銷辦法的依靠度逐步下降，一起對移動營銷呈現巨大需求。 [1]

從以上數據可知，盡管電子商務和網絡營銷展開的如火如荼，可是關于關于傳統的職業，盡管現已認識到了展開電子商務是前史必定。可是本身卻仍然沒有找到有用的介入電子商務的通道，而傳統企業上網步應該做的就是樹立一個為自己效勞的企業網站，不要認為傳統職業與網絡相關不大，也不要太信賴自己的原有的途徑。誰可以更快的習慣新的商場環境才可以在劇烈的商場競爭中存活下來。

2、企業網站構成

企業網站需求在結構、內容和效勞等要素上進行研究。

2.1 企業網站的結構

首要考慮到網站的布局、項意圖設置。網站布局首要考慮到網站內容的方位擺放，一般關于企業網站內容的方位擺放有據可循，需求及時到達用戶的信息放在明顯的方位。比方促銷信息，新產品推介信息都會放置到網頁中心偏上方位，當用戶進入網站不需求進行其他操作即可以一望而知的看到的內容;項意圖設置首要考慮網站的功能模塊。

2.2 企業網站的內容

企業網站的內容首要由幾部分構成，信息發布是企業網站中必不可少的內容，這時企業網站首要充任媒體的效果，為企業發布產品信息、資訊信息、效勞信息、聯絡信息等等。企業介紹也是企業網站一切必要具有的內容，企業介紹可以向用戶傳達企業文化添加用戶對企業的信賴程度，企業的品牌辦法也是企業介紹的首要部分，經過網站的稱號、標識、顏色的調配。一般的企業網站還會有協作伙伴的簡介，協作伙伴介紹可以看出企業實力，以及與競爭對手的距離。產品信息(對有些企業性質這兒也可以是效勞信息)，產品信息在企業的網站上不受篇幅和辦法約束，可以靈活多樣，可認為產品做翔實的介紹，圖文并茂，乃至可以呈現視頻短片介紹，在必定程度上可以處理用戶對有關產品的一切疑問。

2.3 企業網站的效勞

顧客效勞信息，企業網站可認為傳統企業的線上線下都供給效勞支撐，由于線上效勞不受時刻地址辦法約束，可以使得效勞周期變短、效勞滿意率進步，使得企業與用戶到達更好的交互。

3、企業網站的推行

企業網站假如沒有拜訪量就沒有辦法發揮自己的效果，一切當企業具有企業網站的條件，后期的作業要環繞網站的運營保護和推行進行。企業網站的推行一般也要分階段進行，網站在策劃和建造階段就要充沛的考慮到后期怎么進行推行，在網站的布局和內容上就要考慮到后期可能用到的比方:(1)郵件推行，那么就可以在網站的功能上添加郵件效勞，既可以用來進行郵件推行也可以用來搜集客戶信息，進行客戶效勞。(2)交流鏈接推行，在本階段起碼知道在網站的下邊方位上留出交流鏈接的方位，為今后展開友情鏈接供給方便，而不是當有需求的時分從頭改版網站。(3)站內資源推行，網站的首要界面留出廣告位，不只可以用來進行自己的促銷、新產品商場推介，也可以用來與未來的協作伙伴進行廣告交流。

在網站展開的不同階段網站的推行側重點也會有所不同。

網站剛剛發布初期，網站的拜訪量從無到有，這時網站推行的方針一般是擴展網站的人氣，添加拜訪量，企業在此階段一般會選用查找引擎注冊與登陸 ，大都用戶拜訪網站都是經過查找引擎檢索，所以使用查找引擎推行是網站添加拜訪量的手法。現在，免費的效勞越來越少，為了到達快速進步拜訪量的意圖，企業推行預算滿足的情況下，也可以進行查找競價排名或許投進關鍵詞廣告。假如對查找引擎過于依靠的話，不適于企業的持久展開。假如想削減對查找引擎的依靠一般需求選用的辦法是進步自己網站的可識別性，比方簡略易記的域名、內容和產品契合用戶等待、效勞周到等有別于競爭對手的特征都可以帶來用戶的重復拜訪。網絡廣告也是可以在短期取得明顯效果的一種付費的網絡營銷辦法。在網站發布初期可以發揮網絡廣告的效果，到達快速堆集人氣的意圖。在進行網絡廣告辦法與媒體的挑選進程中藥充沛考慮企業的廣告預算、媒體的有名度和廣告辦法與自己產品或許效勞的契合度。郵件推行是比較合適長時間展開的推行辦法，是現在公認的性價比高的網絡營銷辦法。可以周期性的進行推行，在推行的一起也可以隨同促銷、客服等。

網站流量的快速增長時間，這一階段拜訪的用戶現已不局限于新用戶，還有部分是重復拜訪者。之所以可以帶來重復拜訪是由于用戶覺得可以在本企業網站中取得自己想知道的信息。這一階段企業在推行的進程中要挑選性價比高的網絡營銷辦法，并且適合長時間展開的網絡營銷辦法進行網站的推行。與用戶充沛互動是很好的一種招引用戶的辦法，這時可以挑選比方郵件推行、微博推行、微信推行、也可以使用百科、問問等辦法添加企業網站的網絡可見度。

企業網站在網絡環境中不可能永久處于高速展開中，由于在必定程度下都會到達安穩狀況，這時，企業現已不滿足網站的拜訪量目標，還垂青網站對自己的企業經營帶來的周全的影響。比方:品牌提高、銷量添加、顧客滿意度提高等。這一階段的推行手法會環繞著促銷進行。不只僅是線上促銷，還要有線下促銷。乃至現在比較盛行的O to O，也是企業所樂于見到的。

4、企業網站的可持續展開對策

4.1 電腦網站、手機網站、微信網站平行運作

為了習慣用戶接入網絡的手法多樣性的特性，企業需求樹立多渠道的企業網站。電腦網站、手機網站、微信網站同步運作現已成為未來展開的首要趨勢。越來越多的企業現已開端同步供給自己網站的移動客戶端，習慣未來網絡向移動網絡展開的需求。

4.2 充沛與第三方電子商務渠道協作

企業官方網站以及不局限于企業獨立運營的網站，而要與B2B渠道、B2C渠道充沛協作。第三方電子商務渠道有自己的品牌效應和廣泛的客戶集體，使用這種第三方電子商務渠道可以快速的完成從流量到銷量的變換。

5、結束語

企業網站在不遠的將來將會成為企業的標配。充沛發揮企業網站的網絡營銷效果是未來越多的企業所關懷的內容，本文從企業網站的功能、企業網站的現狀、以及企業網站推行和未來的展開趨勢進行論述。企業要想習慣于全民上網的新的商場環境，樹立企業網站現已火燒眉毛。