搜索引擎優化的具體內容多達數百種，根據不同類型的網站、不同行業、不同目的等因素，搜索引擎優化的方向和內容也各不相同。當企業需要做網站優化時，一般有兩種選擇：一是建立自己的SEO團隊，二是選擇SEO外包服務。

一、企業搜索引擎優化團隊

優點：企業SEO團隊由企業內部人員組成，沒有一家搜索引擎優化公司對產品或服務有更好的了解。其次，內部人員溝通更方便，上級的整體優化指導可以更順利地進行。

缺點：進行優化工作所需人員包括但不限于SEOER、版權編輯、網站編輯、外推器等。企業必須為此承擔很高的成本。尤其對于中小企業來說，建立專門的企業SEO團隊是不太可取的。

二、SEO外包服務商

優點：專業的SEO外包服務提供商通常經驗豐富，能夠快速執行各種操作。而經驗也能帶來好處，也就是避免過去發生的許多錯誤。對于企業來說，尋找專業的外包服務商也可以比自建團隊節省很多成本。

缺點：seo外包服務提供商對產品或服務的了解有限，在優化過程中可能與企業目標存在差異。另外，作為兩個不同的企業，在聘用SEO外包服務商時，對接、查詢等溝通工作必然會耗費時間和精力。

企業搜索引擎優化團隊和搜索引擎優化外包服務提供商是兩種不同的方式。在兩者之間進行選擇時，重要的是企業要根據自身情況權衡選擇合適的方式。一般來說，實力較強的企業會選擇自建團隊，實力較弱的企業會選擇外包服務商。