利用網站的本質實現用戶接觸、SEO關鍵詞的決策，了解和優化消費者的購買意向，并通過關鍵詞和內容數據反映購買意向的過程。

雖然SEO想要實現關鍵詞排名，但還沒有一個關鍵的用戶轉換決策概念。它以用戶的行為信息為支撐，以內部平臺和行業為基礎，通過站點外的輔助優化。

能夠產生排名效果的SEO有很多，但是能夠達到轉化率的SEO相對比較稀缺。如果SEO操作不是從本質上構建的，用戶購買或轉換路徑，無論是移動終端還是PC端口，都存在搜索需求模糊的問題。

內容決策容易理解。它是通過關鍵詞或意向詞來提煉的。標題和內容適當，可以解決需求。搜索者和搜索引擎優化運營商都可以通過網站完全匹配。

1、確定關鍵字決策的方向：

SEO的痛點在于，SEO有實力參與排名，但對于用戶的行為反應，以及消費者對轉型路徑的認知是模糊的，如果不深入了解具體業務，以及用戶結構或用戶路徑，你提出的關鍵詞決策就會出錯。

例如，我們將酒店客戶的關鍵決策點劃分為預期、發現、計劃和預測，這些類別支持客戶預訂的每一個步驟，并在其中對關鍵詞機會進行邏輯分類。

通過“我想知道”、“我想去”、“我想做”和“我想買”，關鍵決策點結構相當常見。與上述分類結構不同，關鍵決策點反映在不同類型的消費者旅程中，并進行額外的研究以支持搜索內容的實踐。

只要消費者的意圖得到合理的劃分，所有這些都是可行的。關鍵字是這一階段的重點，使未來的內容能夠按每個機會類別進行計劃、計劃和發布。

2、組織的關鍵決策點：定義參數和收集數據

在了解了關鍵字的分類結構后，下一步是制定用戶在轉換路徑中使用的關鍵字。我們的理念是使用所有可用的參數，并了解并非所有參數都適用的每個客戶。這種方法可以使我們投射出廣泛的網絡，并有效地通過區域關鍵字的決策概率。

下面是一些介詞的問題和例子：

A： （關鍵詞）+地點、地點、方式、價格、方式等

酒店相關搜索問題可能是“成都哪家酒店更好？”或者“成都XX酒店住宿價格？”

介詞：（關鍵字）+是，否，和，附近，喜歡和為。

零售搜索中使用的介詞可以是“蘋果手機和小米手機”或“帶浴缸的星級酒店”。

因此，關鍵字修飾符是預定義的，這樣我們就可以按比例映射關鍵字列表。但是，如果要在一組關鍵字中定義關鍵決策點，可以預定義問題和介詞，關鍵字允許您在檢索到問題后根據問題細分關鍵字結果。

注意，收集關鍵決策點數據不會停留在關鍵字級別。為了有效地提高機會概率和優先級策略，本研究為下一步的投資回報計劃提供了基礎。

使用關鍵決策點機會分析和規劃，下一步是預測潛力，確定投資回報率的優先級，了解過去的客戶績效數據，并通過Excel和幾個簡單的公式創建基礎數據。

首先，你需要根據關鍵詞排名來確定點擊率。通過高質量的頁面排名，組織并定期更新點擊率數據。如果你有足夠的數據，過濾掉品牌關鍵詞。

然后SEO可以進一步預測關鍵詞的點擊率數據。

其次，你需要預測你的排名將如何隨著周期而上升。這會有點棘手。如果沒有大量的歷史數據，可以參考同行網站的虛假排名周期，觀察高質排名和排名增長率平穩較快的網站，在相對范圍內全面檢查站內外的優化情況，獲取它們之間的競爭差距數據。

隨著時間的推移，這里的改進是棘手的。如果你有搜索引擎優化網站在過去，你應該是保守的，并作出假設的基礎上，你已經觀察到的結果。