每天，網民在百度進行數億次搜索。有些搜索詞清楚地表達了一些商業意圖，即他們想購買某一產品，找到某一服務的提供者，或者想知道與該產品/服務相關的信息。同時，提供這些產品/服務的公司也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關鍵詞定位技術，可以將高價值的企業推廣結果準確地展示給具有商業意向的搜索網友，同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。

說白了，通過產品服務和用戶需求的對稱性，搜索就是需求。

百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效付費、管理靈活等優點。

搜索推廣的賬戶結構分為賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵字/創意四個層次，推廣單元分為多對多關鍵字列表和創意列表，如下圖所示：

推廣計劃是一個管理一系列關鍵字/想法的大型單元。在促銷計劃層，可以設置促銷區域、日常預算、創意展示模式、促銷時間管理、添加負關鍵字和IP排除，并選擇是否參與促銷。

推廣部門是一個管理一系列關鍵字/想法的小部門。每個推廣單元下的多個關鍵詞共享多個創意，形成多對多的關鍵詞和創意。在同一個推廣單元中加入了含義和結構相似的關鍵詞（如英語培訓學校英語培訓中心、雅思培訓雅思英語培訓），以便寫出更有針對性的想法。

四層賬戶結構，關鍵詞和創意多對多，這是搜索推廣賬戶結構中重要的兩點。

1） 從促銷目的出發，制定不同的促銷計劃，實現不同的促銷目標

2） 將含義相近（如雅思培訓雅思英語培訓）和結構相同（如學習英語提高英語）的關鍵詞分成同一個推廣單元，寫出更有針對性的思路

3） 針對不同的分支機構和產品/業務設置不同的推廣區域

例如，您是一家語言培訓機構，在北京、上海等地設有分支機構。各分校只接受本地及附近地區的學生報名。然后我們可以為每個分公司制定促銷計劃，并設立不同的促銷區域。

例如，如果您主要從事**各地的旅游業務，希望在各旅游景點的旺季加大促銷力度，如冬季海南旅游、秋季壩上草原等，您可以制定按各旅游景點劃分的促銷計劃，并在年內靈活分配總預算每個促銷計劃。或者，次嘗試一批新關鍵字時，可以嘗試分別為它們建立促銷計劃，通過設置一定的預算來控制新關鍵字的消費水平。