連日來，疫情明顯好轉，恢復工作和生產的步伐加快，人民生活步入正軌，外出人數增多，過去的消費習慣開始回歸。被壓抑的消費需求顯示出“***性”反彈的跡象。對于品牌擁有者來說，如何承擔巨大的需求是一個亟待解決的問題。

在國內流行的后期，社會和商業活動又變得井然有序、充滿活力，反映在消費需求的全面反彈上。同時，隨著消費需求的逐步恢復，品牌的消費取向越來越明顯，品牌的有名度也發生了變化。

百度搜索大數據顯示，隨著人們出門頻率的提高，“化妝”搜索熱度逐月上升70%，而“香奈兒”熱度超過了“迪奧”、“雅詩蘭黛”、“蘭蔻”等品牌。

同時，在人們居住期間，那些通常被忽視的家用電器也再次受到關注。近90天來，人們對“購買家電”的搜索不斷升溫，“電視機有多大”、“智能電視”等成為人們的熱門搜索。從品牌排名來看，美的搜索人氣排名，而西門子在排名第二方面已經超過了格力。

在手機市場，正在大力推動蘋果。的mate30pro搜索比iPhone更火，前五名中有3個席位。從新產品搜索數據來看，P40搜索的整體日均也高于iPhone9，熱度環比增長320%。

此外，在房地產、汽車等低頻、高客戶價格的消費場景下，消費需求也被迅速激活。搜房大數據顯示，近一個月來，“首套房首付比例”、“首套房貸款利率”等首套房相關內容的搜房熱度增長了44%。恒大仍然是受關注的房地產品牌，而融創已經取代華潤，躋身五大熱門搜索品牌之列。

隨著各地購車補貼政策的出臺，汽車市場的關注度逐漸回升。近一個月，“試駕”、“汽車貸款計算器”等“購車”相關內容環比增長50%。大眾和豐田在品牌有名度方面排名和第二。吉利位列前三，本田在品牌有名度方面超過奔馳和奧迪。

百度搜索大數據明確指出，當前是品牌努力營銷、拉近品牌與用戶距離、完成品牌與用戶深度溝通的重要時期。一個明顯的趨勢是，在這一階段受到更多關注的品牌，在流行過后可能會得到更多的流量和銷售轉型。

對于企業來說，抓住當前消費復蘇的窗口期，利用營銷占領更多消費者的頭腦，將有助于企業在激烈的市場競爭中搶占先機，形成先進優勢。以房地產企業為例，河北保利利用百度信息流將潛在客戶流失到保利河北規劃的網上售樓處，用戶搜索關鍵詞覆蓋用戶。雙方共同打造的“河北保利229美麗秒節”多產品整合營銷，已實現曝光1000萬次，點擊率9萬次，銷售咨詢直撥電話927次。

從用戶行為角度看，搜索大數據能夠真實記錄用戶搜索行為的變化，準確揭示當前公眾的真實消費需求和意愿。因此，挖掘這些流動也可以為企業預測市場趨勢、把握消費需求的演變提供很大的參考價值。

**廣告研究院研究員馬啟基也認為，各類企業應充分挖掘這些“搜索量”，根據真實動態制定業務運營和傳播營銷計劃，更好地研究和判斷市場，做出交易決策，引導客戶。

因此，在消費者需求回升的當下，品牌擁有者應該意識到如何實現品牌與消費者的緊密聯系，使品牌形象更加生動、富有活力，也有助于品牌更快地通過業務鏈，提高分流轉化的效果？答案隱藏在用戶的搜索行為中。