一、 競價排名的優缺點：

優勢：

1、 結果很快，充值后的關鍵詞價格設置后立即可以進入百度前十名，定位后可以自己控制。

2、關鍵字的數量沒有限制。你可以在后臺設置無數的關鍵字來實現。這個號碼是你自己控制的，沒有任何限制。

3、不管關鍵詞有多難，有多受歡迎，只要你愿意，你都可以進入前三名，甚至前三名

缺陷：

1、對于價格高、競爭激烈的字眼，單價可以達到幾元甚至幾萬元人民幣，一個月就要消費幾千元甚至幾萬元人民幣。如果做的時間長，就需要這么高的成本。

2、如果你想確保位置和控制成本，你需要每天檢查價格，并設置合適的價格出價。

3、辦理人員和專人要選擇關鍵字，選擇合適的關鍵字，測算價格，核對結果，才能支付另一名員工的工資。

4、每個引擎的獨立性和每個引擎的獨立性都是它們自己的。你在百度上出價后，谷歌不會顯示排名，雅虎也不會顯示排名。如果你想讓所有的引擎都顯示排名，你需要反復花費幾倍的實現成本。

5、穩定性差，一旦別人的價格比你高，你就會落后；一旦你賬戶的預算每天都被消耗掉，你的排名就會馬上消失。

6、有很多惡意點擊和競價排名。你一半的廣告費用被競爭對手、廣告公司和無聊無聊的人消耗掉。這些人不會給你帶來任何好處，你無法防范他們。

二、 搜索引擎優化的優缺點：

優勢：

1、低價、網站優化維持一年的排名成本可能只做一到兩個月的競價，相比之下競價便宜得多。

2、這很容易處理，企業不需要專門的人員來處理，一切都是由網站優化服務商為你保護的，企業要做的就是隨時觀察排名位置是否穩定，這就為你節省了招聘專業人員來處理的成本。

3、一體化引擎和網站優化的優點是沒有獨立的引擎。即使你只想為百度優化，結果是其他的搜索引擎，而且排名也會有相應的進步，這會無形中給你帶來更有效的訪問者。

4、不要擔心惡意點擊。我們所做的是自然排名。我們不會每次點擊付費。無論你的競爭對手做什么，我們都不會為你浪費一分錢。

5、網站穩定性強，排名好，通過定期的網站優化，只要得到適當的保護，排名的穩定性很強，而且位置幾年內可能不會改變。

缺陷：

1、由于效果緩慢，通過網站優化來實現排名并不快。一般困難的單詞大約需要2-3個月。難度較大的單詞需要4-5個月甚至更長的時間。建議企業在銷售淡季可以對網站進行優化，銷售旺季排名基本穩定。

2、排名規則的不確定性，由于搜索引擎的排名規則不同，有可能某一天某個搜索引擎會改變排名規則，然后原有的排名位置可能會發生變化。這是正常現象。屆時，我們將盡快討論新的規則，并恢復網站排名。

3、手機、MP3等難以區分和競爭的關鍵詞，很難優化排名，這需要很長時間，而且價格也會很高，所以難度太大的詞不適合優化。

4、關鍵字的數目是有限的。對于網站優化，一個頁面只推薦一個關鍵字，多不超過3-4個。其中1-2為主題詞，其余1-2為分詞，無法達到競價排名的效果。

5、排名位置是由百度的規則決定的，經過競爭性排名。自然排名位置只能在競價排名網站之后。如果頁是競爭排名，自然排名只能顯示在第二頁。目前，這種情況只存在于百度。

通過對以上優缺點的總結和分析，網站優化的整體效果遠遠好于競爭排名，價格也比競爭排名低好幾倍。那些聲稱“這么貴，做競爭排名”的企業，只使用網站的優化價格來與百度受日本資金控制的價格進行比較。他們沒有考慮到優化后的網站在所有引擎中都會有排名進步的效果，也忽略了做其他搜索引擎競價即將花費的成本的錯覺。

后，競爭排名和網站優化各有優勢。對于有足夠預算的推薦廣告客戶，可以考慮做一段時間的競爭排名，同時進行網站優化工作。當網站優化工作完成，排名達到要求時，可以去掉競爭性排名，這樣可以很好的過渡，不會影響營銷。對于任何一個企業來說，營銷都是位的，無論是網站優化還是競爭排名都是為了營銷服務，這是廣告的核心意圖。