隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的信息涌入，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)**都像激素泡沫一樣膨脹。搜索引擎變成了穿梭其中的纖維。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它將每一個(gè)信息元素緊密地聯(lián)系在一起。因此，據(jù)說今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了搜索時(shí)代。企業(yè)希望從浩瀚的信息海洋中脫穎而出，贏得客戶的關(guān)注。沒有搜索引擎的幫助，就像被掩蓋了一樣。
幸運(yùn)的是，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到SEO（SEO）的重要性，主流的SEO項(xiàng)目也開始出現(xiàn)。許多SEO企業(yè)在實(shí)施過程中，往往會(huì)受到一些誤解的影響，從而脫離實(shí)際。本文希望能對(duì)這些誤解進(jìn)行梳理，并與同行一起加以鼓勵(lì)。為了縮短SEO項(xiàng)目的實(shí)施時(shí)間，提高實(shí)施效果，終服務(wù)于企業(yè)網(wǎng)站的推廣。
誤解1：項(xiàng)目目的不明
SEO的效果是整個(gè)營(yíng)銷策略的效果。如果只研究SEO，會(huì)使SEO在實(shí)現(xiàn)過程中更加隨機(jī)。因此，在初始階段，SEO應(yīng)該與整個(gè)營(yíng)銷策略相結(jié)合。SEO只是一種手段，是一種輔助策略，其目的取決于營(yíng)銷的終效果。比如某個(gè)產(chǎn)品的推出，其營(yíng)銷核心可能是“迅速擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，占領(lǐng)同類市場(chǎng)的前沿，樹立品牌形象”，那么SEO的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵詞的排，區(qū)分同類產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，有了明確的目的，就可以正確制定SEO項(xiàng)目實(shí)施的策略和方法。
錯(cuò)誤2：使用單一排名來(lái)衡量SEO效果
雖然一些關(guān)鍵詞排名意味著網(wǎng)站的流量，但一個(gè)高排名的關(guān)鍵詞并不一定能給整個(gè)營(yíng)銷帶來(lái)更大的利潤(rùn)，更不用說大量的訂單和預(yù)期的品牌效益了。所謂SEO項(xiàng)目的執(zhí)行者首先要認(rèn)清營(yíng)銷的重點(diǎn)，并從整體上加以考慮。
例如，網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)的效率（特定搜索結(jié)果中目標(biāo)頁(yè)面上顯示的內(nèi)容）、客戶轉(zhuǎn)化率（用戶通過搜索引擎到達(dá)后是否轉(zhuǎn)化為有效客戶）等。SEO做得越多，競(jìng)爭(zhēng)就越詳細(xì)。在這里我們可以參考關(guān)鍵詞的選擇、頁(yè)面大小、文案策劃、日志分析當(dāng)然，終流量和實(shí)際有效客戶是指標(biāo)。
錯(cuò)誤3：選擇單個(gè)搜索引擎
俗話說：“蘿卜青菜各有所長(zhǎng)”。無(wú)論是SEO從業(yè)者還是普通用戶、CEO還是it白領(lǐng)，每個(gè)人對(duì)不同的搜索引擎都有不同的偏好。有人喜歡谷歌，也有人習(xí)慣用百度但對(duì)于SEO從業(yè)者來(lái)說，視野不應(yīng)該那么狹窄，除了個(gè)人喜好外，還要考慮其他搜索引擎，更重要的是要分析自己面對(duì)的受眾群體，選擇有自己愛好和習(xí)慣的搜索引擎，并使用不同的權(quán)重這方面的應(yīng)用策略。例如，喜歡使用Google的大多數(shù)人應(yīng)該是具有一定知識(shí)背景的人，他們應(yīng)該采用適合自己人群特點(diǎn)的搜索優(yōu)化策略。
我們一般說SEO中的長(zhǎng)尾效應(yīng)，一是指關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾效應(yīng)，二是綜合考慮其他搜索引擎帶來(lái)的流量。這樣做的目的也是為了制定一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃。雖然搜索人群不斷增加，但搜索引擎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。一個(gè)單一的搜索引擎不足以支持一個(gè)網(wǎng)站的所有天空。
誤區(qū)四：忘記一切，只有等級(jí)
這是一個(gè)相對(duì)容易犯的錯(cuò)誤。看來(lái)如果排名上升，一切都會(huì)有的。事實(shí)遠(yuǎn)非如此。試想一下，當(dāng)一個(gè)潛在的客戶通過搜索行為來(lái)到一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站做得很差，甚至根本看不懂，仍然無(wú)法留住訪問者，失去商機(jī)。但是沒有意識(shí)到SEO的真正價(jià)值。
SEO的定義如下：SEO需要考慮所實(shí)施網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，遵循搜索引擎規(guī)則的基礎(chǔ)上突出核心競(jìng)爭(zhēng)力的原則，依靠所掌握的技術(shù)和方法，完全為客戶選擇正確的策略并加以實(shí)施，從而創(chuàng)造為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為搜索引擎用戶帶來(lái)的SEO經(jīng)濟(jì)效益。所以，SEO的一種實(shí)現(xiàn)只是一種表象。真正能給企業(yè)和SEO帶來(lái)價(jià)值的是用戶體驗(yàn)。
誤區(qū)五：SEO取決于手段，而不是認(rèn)知
很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)總是認(rèn)為搜索引擎的優(yōu)化工作非常神奇，他們認(rèn)為優(yōu)化后的網(wǎng)站建設(shè)可以放棄。無(wú)論如何，通過各種手段和策略，排名是可以提高的，那么何必花更多的精力。然而，SEO不僅僅依賴于手段。
在規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)盡早考慮SEO項(xiàng)目的實(shí)施：規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，遵循搜索引擎的搜索原則，合理規(guī)劃和部署網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言和網(wǎng)站間的互動(dòng)外交策略，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的搜索性能，進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)和訪問網(wǎng)站的可能性。
SEO只是一種表達(dá)方式，需要有整體策略的把握。要深入分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，制定針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化搜索策略，選擇合適的關(guān)鍵詞組合、確定風(fēng)格、軟文等，形成SEO的運(yùn)營(yíng)手段。。
誤區(qū)六：關(guān)鍵詞分析不準(zhǔn)確
在實(shí)施SEO項(xiàng)目時(shí)，要及時(shí)與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通，了解他們的需求、產(chǎn)品和服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，選擇一些關(guān)鍵詞工具，幫助他們獲得有價(jià)值和可操作性的短語(yǔ)。
需要注意的是，關(guān)鍵詞的選擇取決于用戶的自發(fā)行為，必須與市場(chǎng)相結(jié)合。例如，許多公司一直在為他們的產(chǎn)品名稱做SEO，但搜索者本身的需要可以忽略。“驢唇不適合馬嘴”很難帶來(lái)滿意的流量。因此，有必要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，限度地適應(yīng)用戶的搜索行為，以提高SEO的效果。
誤區(qū)七：為了聯(lián)系而聯(lián)系
要知道，鏈接是SEO項(xiàng)目實(shí)施中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，很多SEO項(xiàng)目在實(shí)施鏈接和鏈接時(shí)，有一個(gè)算一個(gè)，鏈接之間沒有關(guān)聯(lián)。這必將大大減少通過其他網(wǎng)站的流量。把一個(gè)儀器網(wǎng)站鏈接到娛樂站，自然不會(huì)帶來(lái)太多流量。
與此同時(shí)，谷歌、百度、雅虎等主流搜索引擎也開始將此類鏈接定義為垃圾郵件（一種為了獲得排名而到處發(fā)布鏈接的手段），這也為人們錯(cuò)誤地理解為了鏈接而鏈接敲響了警鐘。筆者認(rèn)為，先低公關(guān)，后高公關(guān)，從小型網(wǎng)站到個(gè)人網(wǎng)站，再到中型網(wǎng)站，平穩(wěn)過渡到門戶網(wǎng)站，這樣的鏈接順序值得借鑒。
誤區(qū)八：沒有好的運(yùn)營(yíng)模式和進(jìn)度報(bào)告
國(guó)外企業(yè)做SEO時(shí)，往往要求執(zhí)行人有一個(gè)總的時(shí)間表和定期報(bào)告。一方面記錄了SEO的整個(gè)過程，另一方面保證了SEO項(xiàng)目的規(guī)范性。保證了SEO項(xiàng)目的執(zhí)行能力，形成了有效的快速糾錯(cuò)機(jī)制和責(zé)任制。使整個(gè)SEO項(xiàng)目流程、模板化，大大方便了對(duì)SEO項(xiàng)目的監(jiān)控和監(jiān)督。
然而，國(guó)內(nèi)很多SEO項(xiàng)目往往忽視這一點(diǎn)，實(shí)施過程非常隨意，借口“SEO短期內(nèi)不能見效”而放松項(xiàng)目進(jìn)度控制，導(dǎo)致很多SEO項(xiàng)目不得不在長(zhǎng)期拖延中夭折。