SEO“投放網絡廣告等于網絡營銷，等于做SEO”，相信還有不少企業這樣認為。但事實上，有多少企業花費大量資金在門戶網站上發布廣告，而廣告內容卻往往被忽視。這無疑是一件很不幸的事情，企業花錢，卻不知道出了什么問題？

簡單地說，企業客戶往往考慮自己的品牌形象，而不是與其最終用戶建立關系。如果一味追求視覺美和酷感，忽視與用戶的溝通，信息的傳遞就沒有價值。”當今的數字廣告業正面臨著諸多困惑，尤其是在廣告投放方面，存在著嚴重的供需失衡。如果我們觀察門戶網站的廣告，我們會發現一個可笑的現象：許多傳統的廣告都是一堆門戶網站，而門戶網站上的廣告基本上都集中在主頁或頻道主頁上，并且按日銷售。但如果我們看看一些發達國家的在線廣告銷售情況，頁面越深（我們認為，垃圾庫存）的成本就越高。為什么？讓用戶深入到那些頁面中去是因為他們認為這是非常有價值的。這種頁面具有較高的內聚度，頁面信息對用戶的影響。”某大公司戰略官表示。

事實上，網站廣告只是網絡營銷體系中的冰山一角，也是SEO的單方面行為。成功的網絡營銷不僅是一兩次網絡推廣，更是一種集品牌策劃、創意構思、廣告設計、網絡技術、銷售管理和營銷于一體的新型營銷體系。我們要有一個完整、全面的規劃，加上準確有效的實施，才能取得預期效果。

另外，企業尤其是品牌企業的網絡廣告大多依賴廣告公司，因為只有大型廣告公司才能獲得優惠的廣告折扣。然而，問題是，廣告公司可能不是整個網絡營銷過程中最熟悉的一方。因此，在網絡服務商的參與下，最終的結果是網絡服務商無法與直接客戶取得聯系，中介廣告公司成為這一過程中的斷點。這種情況造成的缺點是數據監控不統一，每個監控都有自己的定義。因此，剩下的數字就是瀏覽量，可以作為政績的指標，但沒有真正的營銷意義。

相應地，營銷模式的人性化轉型。今天的市場營銷不再是一個簡單地向消費者灌輸單向思想就可以輕松實現交易的時代。當前營銷模式的核心主題是基于“情感”和“信任”的雙向甚至多向互動。