企業網站是企業在互聯網上進行網絡營銷和形象宣傳的平臺，相當于企業的網絡名片。它不僅提升了企業的形象，而且有助于企業的銷售。通過網絡，企業可以直接幫助企業實現產品銷售。企業可以利用網站進行宣傳、產品信息發布、招聘等，注重訪問者的視覺體驗，加強客戶服務，完善網絡業務，吸引潛在客戶的關注。隨著互聯網的發展，有網絡公司提供互聯網信息作為盈利手段。通常，這些公司的網站提供人們生活各個方面的信息，如時事、旅游、娛樂、經濟等。

網站是企業接入互聯網的平臺和門戶，是企業開展電子商務、開展網絡營銷的重要條件。雖然企業可以選擇使用第三方網站平臺或建設自己的企業網站，但筆者認為，建設自己的網站是網絡營銷成功的重要保證。

首先，從網絡營銷效果來看，企業網站的有效性明顯優于第三方平臺。根據企業是否建立了自己的網站，網絡營銷可以分為非網站網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷兩種類型。一般來說，任何不建立企業網站就可以采用的網絡營銷方式，對于已經建立網站的企業也可以采用，營銷效果會更好。常用的無站點網絡營銷方式主要包括：通過供需信息平臺、分類廣告、網上黃頁、網絡代理等

它還包括：搜索引擎營銷、網站資源合作、病毒式營銷、網絡廣告、許可證營銷、美元營銷、網絡會員營銷等。由此可見，企業網站的建立為網絡營銷提供了更有價值的營銷工具和方法。

其次，從投入和產出的角度來看，網站成本相對較低，訪問條件也較低，但效果卻很高。（）*+，）+的低成本決定了網站建設、維護和運營的低成本，而且很少受到宏觀政策、法律法規、技術設備、人員等方面的限制。同時，網站可以提供強大的功能，可以有效地實現網絡營銷的目標。建立一個網站可以看作是低投資高收益的選擇。例如，惠普在其網站上建立了一個打印機驅動程序庫，這就拯救了公司。每月百萬美元，也方便了消費者，提高了他們的滿意度。第三，從效率的角度看，網絡媒體作為一個產業還很不成熟，分工的優勢也是存在的

不能清楚地反映出來。雖然有專業的第三方網絡營銷工具和服務提供商，如搜索引擎、商業門戶網站等，但這些遠遠不能滿足企業和消費者的個性化需求。因此，網絡營銷成為企業在網絡營銷中不可或缺的一部分。

企業網站建設的低成本、全面、強大的功能和較好的個性化實現，決定了現階段企業網站建設對網絡營銷的發展至關重要。當然，由于企業網站的建設需要一定的資金和人員投入，小型企業選擇第三方網站平臺是明智之舉。企業網站在網絡營銷中的作用。在整個網絡營銷體系中，企業網站是開展網絡營銷的綜合工具，專業的企業網站是保證網絡營銷效果的基礎。具體來說，企業網站在網絡營銷中扮演著以下角色：信息溝通。

企業網站的主要功能是加強企業與外界（如消費者和潛在客戶）的溝通。具體體現在以下幾個方面：

加深用戶對企業和品牌的印象。企業設立網站的初衷往往是為了宣傳自己。通過網站傳達企業及其品牌的形象和內涵，讓更多的潛在消費者了解。企業網站往往作為企業標識系統的重要有機組成部分。

介紹和推薦相關產品、服務和內容。這也是大多數國內企業網站擅長的功能。網站內容豐富、深入，已成為企業發布產品和服務信息的重要途徑，網站的多媒體特性保證了信息傳播的質量和效率。

與消費者在線交流。制造商和用戶都渴望相互溝通，以實現自身利益的更大化。互聯網的一個基本功能是連接世界各地的不同用戶，使他們能夠以各種形式進行交流。網站可以通過電子公告欄、聊天室、論壇、博客、電子郵件等模塊實現這一功能，也為咨詢、投訴、客服等業務開辟了一條低成本、高效率的新途徑。