搜索引擎優(yōu)化（seo）是英文網(wǎng)站優(yōu)化的全稱。它被翻譯成中文搜索引擎優(yōu)化。它是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，提高搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的流量。

搜索引擎營(yíng)銷（search engine marketing，簡(jiǎn)稱sem）是通過(guò)向搜索引擎官員支付關(guān)鍵字流量而進(jìn)行的一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

首先，有一個(gè)誤解，sem和seo。很多人認(rèn)為sem是花錢的，seo是免費(fèi)的。事實(shí)上，情況并非如此。這個(gè)定義根本沒(méi)有根據(jù)！

除了網(wǎng)站制作、空間服務(wù)器外，sem支付的是購(gòu)買流量的官方搜索引擎費(fèi)用！現(xiàn)金成本的支付可以直接實(shí)現(xiàn)流程的獲取，而SEO需要涉及內(nèi)部鏈的編輯、外部鏈的購(gòu)買、輔助軟件、更新軟文本等。這些任務(wù)可以由企業(yè)以人力成本的形式支付，或者向第三方支付服務(wù)費(fèi)用，終帶來(lái)或多或少的收益。交通！

所以：

sem傾向于直接支付現(xiàn)金成本來(lái)購(gòu)買流量，廣告效果受人力成本的影響。

seo往往試圖用人力成本來(lái)帶來(lái)流量，而技術(shù)水平和人力成本的大小決定了流量的效果。

對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)的企業(yè)，如何選擇搜索引擎優(yōu)化和掃描電鏡？

讓我們先看看搜索引擎優(yōu)化和掃描電鏡在營(yíng)銷過(guò)程中的作用。

掃描電鏡在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用：攻擊

SEM可以覆蓋大量關(guān)鍵詞，根據(jù)反饋更新實(shí)時(shí)結(jié)果，準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)人群，保持自身品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光，并攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

優(yōu)點(diǎn)：閾值低，見(jiàn)效快，實(shí)時(shí)可控。

缺點(diǎn)：有效成本高，終止效果立竿見(jiàn)影。

seo在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用：防御

通過(guò)選擇關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化試圖找出搜索引擎的排名規(guī)則，以確保官方網(wǎng)站的有效排名，獲得潛在用戶的原始流量。

優(yōu)點(diǎn)：流量穩(wěn)定，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，潛力大。

缺點(diǎn)：有一定的技術(shù)門檻，作用時(shí)間慢。

如果企業(yè)預(yù)算充足，當(dāng)然攻防合作是相輔相成的；如果企業(yè)有技術(shù)人員，搜索引擎優(yōu)化選擇；如果企業(yè)急需獲得客戶線索，搜索引擎優(yōu)化勢(shì)在必行！兩者的結(jié)合將產(chǎn)生1+2的效果。

那么，SEO和SEM如何才能更好地發(fā)揮匹配效果呢？

都用數(shù)據(jù)說(shuō)話！無(wú)論是搜索引擎優(yōu)化還是掃描電鏡，成本都不是你花了多少！如果高消費(fèi)的sem帶來(lái)了很多有效的轉(zhuǎn)型，錢肯定值；雖然seo點(diǎn)擊不收費(fèi)，但是沒(méi)有搜索量，是沒(méi)用的！

我們直接的成本是：綜合計(jì)算后的平均有效點(diǎn)擊流量成本！因此，如何降低流量成本是與seo和sem合作的途徑！

簡(jiǎn)單地說(shuō)，以搜索指標(biāo)和ACP為參考，綜合確定SEM關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名，并利用SEM消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)SEO關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，以達(dá)到節(jié)約成本的目的，提高廣告效益。

特別值得注意的是：seo服務(wù)公司通常推薦流量低、易優(yōu)化的詞出售給企業(yè)，而企業(yè)購(gòu)買這樣的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站流量推廣差，完全靠運(yùn)氣來(lái)決定咨詢，不推薦企業(yè)采用。

因此，在技術(shù)強(qiáng)的情況下，高流量詞適合搜索引擎優(yōu)化，低流量詞高轉(zhuǎn)換適合搜索引擎優(yōu)化。