對于網站優化，相信大家都很熟悉的事情，很多企業在營銷網站建設網上，都會使用優化，以獲得更好的關鍵詞排名。但是，在實際的優化中，一些企業并不知道優化規則，認為做得越多越好，結果往往恰恰相反，使網站優化過度，終被搜索引擎減少。

盡管搜索引擎通過網站上關鍵詞的頻率來判斷網站和關鍵詞的相關性，并給出相應的排名。如果網站上關鍵詞的出現頻率越高，與網站的相關性就越強，搜索引擎自然會給網站更好的排名。于是一些企業不斷在網站上堆積大量的關鍵詞，以為這樣可以提高網站的排名，但在搜索引擎看來，這無疑是一種投機性的方式，而且這樣的網站不利于用戶瀏覽，網站自然會受到懲罰。

在優化過程中，內部鏈接可以增加頁面前的相關性，增強彼此的權重，使搜索引擎能夠抓取更多的頁面，也有利于用戶體驗。但是，有些企業做網站鏈接，一是不考慮相關性，鏈接關鍵字到無關頁面，二是不注意鏈接的數量，每個關鍵字都是添加鏈接的，導致內容中的鏈接太多，三是太單一，每個鏈接都是同一個頁面和地址。這樣一來，用戶體驗就沒有被考慮進去，純粹是為了優化。

我們都知道更新內容有助于優化網站。一些企業為了更新內容，懶得制作原創內容，于是到處把內容拷貝到網站上。雖然這看起來確實更新了網站的內容，但這樣的內容是非常不利的。搜索引擎對于被抓取的內容很難再抓取，用戶對瀏覽此類內容也不感興趣。如果長期這樣下去，網站的質量會越來越差，對搜索引擎的印象也會越來越差。

為網站發布外部鏈接，不僅可以轉移彼此的權重，也會對網站起到排水的作用，但前提必須是外部鏈接平臺具有高質量和高相關性。如果企業不考慮外鏈渠道的質量，只要能把外鏈送到地方去，如果這些平臺本身有問題，就很容易被自己的網站牽扯進來。另外，外鏈首先要注意質量，在保證質量的基礎上，為了追求數量，如果不注意，發布給大量劣質外鏈，對網站的影響會更加嚴重。

一般來說，我們在優化網站的時候，難免會忽略一些問題，特別是對于新手來說，往往懷著急功近利的心態，幾天不工作，盡量多做。但終的結果往往會導致網絡優化效果變差，并不斷下坡，這是過度優化的明顯特征。因此，企業必須有足夠的耐心進行優化，循序漸進，慢慢積累，做好網站的質量和經驗，使之更加自然，才能真正做好網站的優化工作。