在早期的SEO**里，有一句話“內(nèi)容為王，外鏈為王”，這說明外鏈和內(nèi)容同等重要。早期的外鏈算法是百度創(chuàng)始人李彥宏的細(xì)致之作。到目前為止，外部鏈算法在Google等搜索引擎中仍占有很大的比重。但在百度，外鏈對關(guān)鍵詞排名的影響越來越小，這也是百度正式宣布的事實(shí)。作為中國市場占有率的搜索引擎，百度是每個(gè)SEOER都不可忽視的一個(gè)點(diǎn)，因此了解外部鏈在百度中的作用非常重要。

在我們討論外鏈的作用之前，讓我們先討論一下外鏈?zhǔn)鞘裁?。外部鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站導(dǎo)入的鏈接。例如，如果一個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)到B網(wǎng)站的鏈接，那么a稱為B的外部鏈，B稱為a的反向鏈。外鏈的分類方法有很多，一般根據(jù)發(fā)布形式分為錨文本外鏈和純文本外鏈。如前所述，很多人認(rèn)為蜘蛛只能爬行錨文本，但事實(shí)上，純文本也可以爬行。一般來說，SEO有兩個(gè)目的：一是向目標(biāo)網(wǎng)站引入流量；二是向目標(biāo)網(wǎng)站轉(zhuǎn)移權(quán)重，提高關(guān)鍵詞排名。

在了解了外鏈的基本概念后，天虹闡述了自己的觀點(diǎn)：目前，外鏈在帶領(lǐng)流量方面的作用基本沒有降低，但在影響關(guān)鍵詞排名方面，只有外鏈的高質(zhì)自然推薦對排名有顯著影響。那么在影響排名方面，什么是高質(zhì)外鏈？簡單地說，要獲得高質(zhì)量的外鏈就越困難，比如一些高權(quán)重網(wǎng)站文章中的推薦鏈接，雖然是網(wǎng)站內(nèi)部頁面，但屬于高質(zhì)量的外鏈。容易獲得基本的低質(zhì)量外鏈，如外鏈批量生成軟件、論壇簽名、灌區(qū)外鏈帖子等。在外鏈中還有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，也就是站長們常說的“友情鏈接”，即a網(wǎng)站加B的環(huán)節(jié)，同時(shí)B網(wǎng)站加a的環(huán)節(jié)。百度白皮書中提到的這種鏈接并不十分提倡。天虹認(rèn)為，百度的不提倡并不意味著加會(huì)降低網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)，但是排名的提升并沒有以前那么明顯。

綜上所述，目前外鏈并不是無用的，主要作用是為網(wǎng)站引入流量。只有高質(zhì)量的外鏈才能對關(guān)鍵詞排名起到顯著的促進(jìn)作用。