俗話說，好的開端是成功的一半。關鍵詞選擇是SEO工作的重要組成部分。如果我們在網站一開始就選擇了合適的關鍵詞，那么以后的推廣工作就會事半功倍，在短時間內達到理想的效果。

對于一個想長期投資優化的網站來說，關鍵字的選擇應該盡可能嚴格。一般來說，方法是“全面撒網，重點抓魚”：通過不同的渠道和方法收集魚。收集時，應盡量覆蓋用戶的搜索習慣，避免遺漏，然后根據相關性、競爭性、有名度進行篩選。下面是怎么做的。

關鍵詞集合：

1根據核心詞，協會擴大了。方法是：根據直觀印象或個人經驗，在核心詞前后加上品牌、地區、行業、特色等修飾語。如果核心產品是手機殼，那么可以添加的修飾語有：①根據品牌：蘋果手機殼、iPhone手機殼、三星手機殼。② 按地區劃分：深圳手機殼、廣東手機套生產商、東莞手機套生產商。③ 根據材質或款式：橡膠套、磨砂套、皮套、女式皮套。④ 根據產品特點：耐磨手機殼、廉價手機套、高檔手機套等，這種基于直觀印象的文字往往符合老百姓的搜索習慣，因此搜索量大。但也很容易漏掉一些重要的單詞——別擔心，其他方法可以彌補缺失的單詞。

2參考競爭對手的網站進行選詞，尤其是關鍵詞排名靠前的網站，要重點分析研究。打開競爭對手的網站后，右鍵點擊空白部分并點擊“查看頁面源代碼”。對我們研究競爭對手網站各頁面的關鍵詞布局有很好的參考價值。

3使用收集工具。常用的關鍵詞收集工具有：百度索引、百度推廣賬戶中的關鍵詞策劃器、站長工具中的關鍵詞挖掘等，你可以在網上找到它們的用法。此外，搜索引擎的推薦功能也可以作為收集關鍵詞的重要參考。比如百度的自動下拉框，網頁底部的“相關搜索”。

關鍵詞篩選：

為了判斷關鍵詞是否被選中，需要考慮三個方面：相關性、搜索量和競爭力。

1相關性：這個詞與我們的網站和業務有多相關？

關鍵字的相關性越高，值就越大。比如一家女裝網站，女裝、襯衫、連衣裙、裙子等都是其相關關鍵詞，但男裝卻不是合適的詞。我通常把相關性從低到高分為五個層次

2搜索量：有多少用戶搜索過這個詞，它能給我們帶來多少訪問者？

一個詞的搜索者越多，它能給我們的網站帶來越多的潛在訪問者。搜索量查詢，百度可以通過百度索引或百度競價后臺“關鍵詞策劃器”工具，谷歌可以通過競價后臺廣告詞工具。在這里我們推薦大家使用競價后臺的各種搜索引擎，包括關鍵字查詢工具，很多工具都是免費使用的。

3競爭力：這個詞的競爭力有多強，我們需要付出多少努力才能使它成為一個好的排名？

百度每頁只能顯示10個自然搜索結果。很多流行詞的競爭非常激烈，所以在選詞時，不能只看搜索量，還要考慮競爭程度，才能達到理想的目的。我通常從兩個方面來評價一個詞的競爭力：1。搜索該詞的相關頁數；2。排名靠前的頁面的權重。

以下是一個案例研究

假設我們做一個新的站，主題是賣進口紅酒。如何選擇關鍵字？讓我們以在主頁上選擇三個關鍵字為例

首先確定核心關鍵詞：進口紅酒。我們通過關聯擴展、競爭對手網站研究和擴展工具收集了大量的關鍵詞。這些關鍵詞終很有價值：

從表中可以看出：

雖然“葡萄酒”和“紅酒”的日均搜索量非常大，但含義過于廣泛，相關性一般。更重要的是，從相關頁數來看，這兩個詞之間的競爭非常激烈。”“紅酒”搜索排名在網站首頁權重一般在5以上。如果一個新的站和這些高權重網站競爭排名，顯然是不現實的。所以我們應該放棄這些話。

看看“進口紅酒”、“原裝進口紅酒”、“進口紅酒代理商”、“進口葡萄酒”這些與我們業務高度相關的字眼，日均搜索量也相當可觀。其中，與“進口紅酒代理”一詞相關的頁面數不到300萬，但日均搜索量為180（PC側），甚至高于“原裝進口紅酒”一詞的480萬個相關頁面。

我們也可以使用以下公式：

粗略估計每個單詞的分數。當需要比較的對象較多時，Excel表格的公式計算功能可以幫助我們快速過濾。通常，我們只比較某一類詞在主頁上的權重。顯然，“進口紅酒代理商”得分，競爭平均，應該是首頁關鍵詞的候選。

讓我們進一步退到第二位，看看競爭較小的“原裝進口葡萄酒批發”和“深圳進口紅酒批發”。通過對這些詞的競爭實力分析發現，雖然權重較高的網站仍然占據了大多數，但是權重為1和0的網站已經開始在主頁上占據一席之地。因此，如果把這兩個長尾詞放在新站首頁，可以在短期內實現排名提升，并帶來流量。