搜索優化不是一門精確的科學。我們在SEO方面做的很多工作都是基于假設的，并且有一定的工作可能性，但是通常很難確定它是否真的有效。因此，用一些值得信賴的指標武裝自己是很重要的，這樣你既可以衡量結果，又可以發現新的優化機會。

在本文中，我們將介紹最重要的seokpi以及找到它們的工具。衡量SEO的效果將幫助你知道你是否選擇了正確的SEO策略，并給你動力繼續優化你的網站。

任何SEO活動成功的關鍵在于如何設定SEO目標以及如何衡量自己的影響力。在那里，營銷人員起著主導作用，因為一般來說，任何企業的主要目標都是增加利潤。你將始終與網絡營銷團隊，以衡量SEO指標和評估SEO的工作量。此外，在跟蹤seokpis方面，成功的網站優化意味著你可以花更少的錢來吸引更多的目標受眾。

SEO的最終目標是從搜索引擎中吸引更多的用戶，因此您要跟蹤的主要KPI是SEO流量。我們期待的是有機會議的持續增長，這些會議通常非常緩慢，幾乎得不到關注。通過年表來評估一段時間內的自然流量通常是很有幫助的，所以你的SEO工作的價值更為明顯。

請記住，隨著站點的擴展，在查看整個站點的自然流時，您不太可能看到有意義的波動。到那時，你將不得不關注網站的較小部分（博客、目錄、產品等），甚至是單個頁面。單看他們的SEO流量就能告訴你一個關于搜索結果的更好的故事。這可以通過創建自定義細分或使用百度統計中的過濾器選項來實現。

當關注單個查詢時，請分析您的品牌流量。通過對包含公司名稱的關鍵詞進行排名，它可以為你帶來品牌SEO流量。這些搜索者是你的直接客戶，所以品牌點擊率通常顯示的轉化率。

除了品牌流量，還可以細分自然搜索和查看業務流量，業務流量由具有明顯購買意向的關鍵詞驅動。這類查詢包括“購買”、“訂購”、“出售”等商業詞匯。

關注自然搜索中的業務組件可以洞察公司在業務利基市場中的地位。此外，業務和品牌流量是營銷人員需要跟蹤的關鍵績效指標，因為它們允許您評估您的整體品牌知名度。

如果人們積極尋找你的品牌，你做的是對的。你可以查看所有的品牌查詢，他們的印象和點擊次數在百度統計。而且，如果你把百度站長工具和百度統計聯系起來，你可以很容易地列出所有這些統計信息。

關鍵字排名是網頁在某些查詢的搜索結果中的位置。排名越高，你在搜索中看到的頁面越多，你得到的訪問者也越多。最重要的是，SEO流量是非常敏感的關鍵字排名的任何變化。在任何方向上只移動一個位置可能意味著成千上萬的用戶獲得或失去流量。跟蹤關鍵字排名和快速響應波動-這是你的SEO成功的關鍵。

區分所謂的百度調整和實際排名下降很重要。如果你看到排名有，請等待一周，看看這是否只是一個小故障。如果這種情況本身無法解決，那么是時候看看排名比你高的頁面，從他們的優化思想中學習了。

跟蹤seokpis的一個快速指標是在線可見性，它顯示了您的站點在選擇關鍵術語方面的突出程度。排名追蹤器測量總可見性得分和每個關鍵字的可見性。能見度得分下降意味著你必須特別注意關鍵詞排名。

在5118中，您可以設置自動任務來生成有關您的排名和在線可見性的報告。添加以比較桌面或移動設備用戶的不同搜索引擎的排名，無論SEO指標是否與您更相關。這也是一個好主意，基準對主要競爭對手的領域。

一兩個月檢查一次能見度報告，你就不會錯過任何緊急情況。總的來說，可見性得分是一個很好的衡量性能和SEO工作，以支持或完善您的SEO策略。

顯示和單擊的次數是搜索性能指標—它們表示頁面在搜索結果中出現的次數和實際單擊的次數。這兩個指標一起為您提供了點擊率（CTR），這基本上是您的搜索頁面的成功率。您可以做的是根據行業標準對點擊率進行基準測試，找出哪些頁面相對于它們的SERP位置工作不好。

有趣的是，一些排名靠前的serp的點擊率有很大的不同。這項研究揭示了點擊率是如何分布在十大自然搜索結果中的。但是請記住，這種點擊式分布是相對的：除了位置之外，還應該考慮SERP布局。根據您在頂部看到的內容（選擇代碼段、附加鏈接或任何其他豐富功能），您可能會在結果頁的所有位置獲得不同的點擊率。

一旦你找到了一個有前途的話題，訪問它的SERP并調查一下點擊率低的原因。有時，點擊率很低，因為太多的廣告會竊取你的點擊率。在這種情況下，你無能為力。

跳出率、會話深度和會話持續時間是SEO的行為指標，即用戶參與度。行為指標是否是排名因素是SEO中最古老的爭論之一，但我想指出，這并不重要。行為指標仍然是頁面優化的重要指標。作為SEO，你***把它們疊起來。

所有重要的SEOKPI應根據具體情況考慮。例如，bounce rate度量有多少人訪問了您的頁面，而不再與您的網站進行交互。當用戶只瀏覽一個頁面并向服務器發出單個請求時（即，當用戶加載該頁面時，他可以先讀取該頁面，然后再刪除該頁面），該會話被視為跳轉。在這種情況下，雖然瀏覽量有所反彈，但瀏覽量卻發生了變化。如果頁面用于某些操作，即使反彈率達到90%。因此，任何頁面的用途及其可接受的跳出率都會有很大的不同。

如果你發現一些人表現不佳，很可能是由于以下原因之一：

搜索摘要承諾的內容與頁面上的實際內容不匹配。在這種情況下，用戶帶著錯誤的期望訪問您的頁面，當請求未得到滿足時立即離開。缺乏內部聯系。你錯過了讓你的網頁成為銷售渠道一部分的機會，但現在已經是死路一條，訪問者別無選擇，只能離開。你的內容質量很差或者看起來不吸引人。如果您發現跳出率太高，請參閱您的網站上的其他文章的內部鏈接。有時，高跳出率是由于現場導航不好造成的。在這種情況下，請考慮更改站點結構。創建一個簡單的網站結構，這樣人們可以更快更容易地找到你所有有價值的內容，搜索引擎可以對其進行爬網。書頁埋得太深不是件好事。SEO建議你只需點擊主頁外的內容。

衡量性能優化的另一個重要KPI是網站的訪問者數量。你需要更多的回頭客，這一切都是為了建立信任，權威和品牌知名度。

重要的是要擴大你的永久受眾，這表明你的網站（和公司）可以建立長期的合作關系（是的，因為你很酷！因為你已經成功地滿足了你的目標受眾）。受眾保留率是媒體和博客作者的關鍵指標，因為它表明了與訪問者互動的深度，用戶是否喜歡他們的網站并發現其內容有用。

轉型是一項對您的業務有利的完整活動。它幾乎可以是任何內容——訂閱、下載、購買或用戶在您的站點上執行的任何其他操作。轉換率是這些操作相對于總訪問次數的份額。

這基本上是一個雙向的措施。一方面，你可以用它來評估和優化銷售渠道的設計。另一方面，你可以用它來評估自然流量的質量——看看你的SEO工作是否吸引了對你的產品或服務真正感興趣的相關訪問者。

查看轉換數據的方法不計其數。我們更喜歡按類型篩選頁面，如文章，并比較類似頁面的轉換率。通過這種方式，我可以看到哪些主題真正為我的網站帶來價值，哪些是有趣的。

通過合并百度站長工具和百度統計數據，你可以跟蹤潛在客戶和轉化你的SEO關鍵詞。

反向鏈接是主要的排名因素，健康的反向鏈接配置文件是非常重要的，更好的搜索排名。這就是為什么你應該總是跟蹤反向鏈接的指標-失去一些好的鏈接，或得到一些壞的鏈接，并下降排名。

監控反向鏈接的目的是及時執行損壞控制。如果你突然丟失了一些高質量的鏈接-你越早聯系網站管理員，恢復鏈接的機會就越大。同樣，如果你得到一些壞鏈接-你越早拒絕他們，你就越不可能受到百度的懲罰。

同樣，在決定是否競價某個關鍵字時，您應該分析競爭對手的鏈接構建指標。當你尋求提高關鍵字的效果時，你必須考慮競爭對手的權威性——要知道要讓SEO排名比競爭對手更好需要付出多少努力。

最后但并非最不重要。Seoroi告訴你SEO工作是否平衡。計算seorois是一個非常微妙的過程。主要的困難是，SEO是一項長期投資。每一次優化，你生成的每一個內容都可能在未來幾年帶來好處。因此，很自然地，在它們產生的收益和產生的投資之間建立聯系是一個挑戰。

加上你所有的SEO成本在過去一年，包括你的時間，軟件成本，優化成本和任何其他有關你的情況。

將你的年度SEO收入和支出之間的差額除以你的年度SEO支出。例如，如果你的年支出是100萬元，年收入是200萬元，那么你的SEO投資年回報率是100%。

SEO可能經常感覺像一個黑匣子。你優化了一系列的排名因素，并希望得到大量的流量回報。希望上面的seokpis可以幫助您理解黑盒的一些機制，并允許您在最需要的地方應用搜索優化。