在傳統的SEO時代，關鍵詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名，也在一定程度上反映了一個網站的品牌形象。如果某知名企業的網站在搜索引擎中排名很低，甚至無法通過搜索引擎檢索，顯然會對企業形象產生一定影響。

然而，在搜索引擎網站排名由支付金額決定的新規則下，關鍵詞的選擇意味著支付金額，直接關系到最終的營銷效果。因此，我們至少要注意幾個方面：普遍性程度、預期排名、關鍵詞數量、基本關鍵詞。

關鍵詞：

在SEO時期，公司名稱或品牌名稱通常是必不可少的“基本關鍵字”，而在付費關鍵字廣告中，這些“基本關鍵字”并不一定需要。關鍵是看用戶通常使用哪些關鍵字來檢索。如果有參考之前的統計數據，當然是***的。然而，對于一個新的網站來說，需要用到的只是一個調查，因為憑空想象出來的關鍵詞不一定是最理想的，即使不浪費***，也會浪費時間，讓營銷人員感到灰心喪氣。

關鍵詞的概括性：

在購買關鍵詞廣告時，你選擇一般詞匯還是特殊詞匯？當然，常用詞的作用更大，比如“辦公家具”和“家具”。哪個更好？當然是“家具”，但價格一般詞匯相對較高。如果你想廣告時間更長，你應該計算自己的營銷預算。

預期排名：

如果你想在關鍵詞搜索的結果頁面中排名，當然要比前幾位付出更多，因為收費的關鍵詞廣告與誰付出更多相比，這與網站的專業水平沒有直接關系，但排名***最終未必有好的效果，如果網站的基礎工作做得不好，或者產品本身不受歡迎，那么無論你花多少錢去購買關鍵詞，即使獲得了大量的流量，也毫無意義。因此，排名***并不是最重要的，關鍵是關鍵詞的數量：

我應該買多少關鍵字？對網絡營銷新觀察的研究表明，關鍵詞具有一定的分散性。除非是一個特殊的專業行業和產品，否則一個關鍵詞往往不會吸引大量的點擊。理想情況下，選擇幾個主要關鍵字，為了考察每個關鍵字的性能，我們可以考慮在一定的時間段內實現“關鍵字輪換”。如果我們希望在短時間內得到它，我們可以得到它更多的游客不妨購買幾個關鍵字在同一時間，這仍然取決于營銷目標和預算。