網(wǎng)頁(yè)中哪些鏈接更有價(jià)值:導(dǎo)航中的鏈接?還是內(nèi)容中的鏈接?還是頁(yè)腳上的鏈接?現(xiàn)在,如果其中一個(gè)內(nèi)容鏈接是圖片,另一個(gè)是文本呢?事實(shí)上,并不是所有的聯(lián)系都是平等的。熟悉這些鏈接的細(xì)節(jié)將有助于構(gòu)建更強(qiáng)大的鏈接結(jié)構(gòu)。歲月不待人。今天,我們將討論哪些鏈接在頁(yè)腳、導(dǎo)航和內(nèi)容頁(yè)面中更有價(jià)值,它們?nèi)绾斡绊憙?nèi)部和外部鏈接,以及它們傳遞給網(wǎng)站或其他網(wǎng)站的鏈接權(quán)限和鏈接值。
雖然這些在我們的日常生活中并不令人印象深刻,但它們值得重新思考。事實(shí)證明,當(dāng)涉及到內(nèi)部鏈接時(shí),這些問(wèn)題實(shí)際上變得非常有趣。因此,例如,某些頁(yè)面上的鏈接比其他頁(yè)面上的鏈接更重要。如果我們能很好地利用它,并在整個(gè)網(wǎng)站上使用它,我們可以獲得一些增量或潛在的重大好處,這取決于你如何處理這個(gè)問(wèn)題。哪些頁(yè)面比鏈接更重要??jī)?nèi)容鏈接通常更重要。
一般來(lái)說(shuō),內(nèi)容鏈接比導(dǎo)航鏈接更重要。例如,我在內(nèi)容頁(yè)上有一個(gè)指向主頁(yè)的關(guān)鍵字。在搜索引擎看來(lái),這個(gè)關(guān)鍵詞可能比導(dǎo)航中指向主頁(yè)的關(guān)鍵詞重。事實(shí)上,仔細(xì)考慮是可以理解的。顯然,導(dǎo)航存在于網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面上,并且是通用的;內(nèi)容中的鏈接(不可能存在于網(wǎng)站的所有頁(yè)面上)很少。你可以這樣理解,但導(dǎo)航的存在是必要的,這相當(dāng)于導(dǎo)航在搜索引擎和用戶之間的權(quán)重中的作用是有偏見(jiàn)的。
頁(yè)腳中的鏈接通常會(huì)貶值,因此如果頁(yè)腳中有鏈接,無(wú)論它是否存在于主頁(yè)、頻道頁(yè)面、詳細(xì)信息頁(yè)面等,這里的鏈接可能沒(méi)有太大的權(quán)重。事實(shí)上,有時(shí)除了索引之外,它似乎不起作用。
目前的理論是,用戶點(diǎn)擊鏈接的權(quán)重會(huì)更高。事實(shí)上,百度已經(jīng)提到了這一說(shuō)法,并引發(fā)了很多討論。也許有時(shí)我們會(huì)想,搜索引擎如何確定用戶是否點(diǎn)擊了某個(gè)鏈接?假設(shè):我們的網(wǎng)站使用百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),所以用戶點(diǎn)擊頁(yè)面上的鏈接,百度非常清楚(熱度是很好的證據(jù));相反,如果我們不使用百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),百度能找到它嗎?個(gè)人幻想:基本上,當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),百度可能會(huì)通過(guò)搜索引擎蜘蛛(共享代碼、百度瀏覽器等)獲取這些數(shù)據(jù)(可能會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊后鏈接的顏色、頁(yè)面引用等來(lái)判斷),以確定該鏈接是否被用戶使用。
鏈接可見(jiàn)性可能會(huì)更加關(guān)注這一點(diǎn),這是可以理解的。如果頁(yè)面中的鏈接文本非常小,或者鏈接文本與沒(méi)有鏈接的其他文本具有相同的樣式,則用戶很難找到它。那么用戶如何點(diǎn)擊這些鏈接呢?雖然搜索引擎目前不需要指定這些細(xì)節(jié),但我認(rèn)為這也是一個(gè)非常重要的因素。仔細(xì)想想:他們是如何做百度百科全書(shū)中的錨文本的。這是值得學(xué)習(xí)的,更重要的是,要付諸行動(dòng)。
同一頁(yè)面中的不同錨文本鏈接到同一頁(yè)面。例如,頁(yè)面中有兩個(gè)關(guān)鍵字a和B,它們鏈接到C頁(yè)面。原始搜索引擎將看到兩個(gè)鏈接,因?yàn)殄^文本不同。在本例中,它們都指向同一個(gè)頁(yè)面,但C頁(yè)面將只繼承頁(yè)面上_鏈接的錨文本的值,而不是同時(shí)繼承這兩個(gè)值。因此,B錨文本將被視為根本不存在。過(guò)去,我們常常只讓同一個(gè)錨文本不出現(xiàn)在同一個(gè)頁(yè)面上,卻忘記了這種情況的存在。搜索引擎通常會(huì)忽略指向同一網(wǎng)站的多個(gè)鏈接。如果內(nèi)鏈中有這樣一個(gè)因素,反之亦然,那么外鏈中也有這樣一個(gè)因素。因此,我們需要規(guī)劃鏈接策略以獲得更好的錨文本價(jià)值。如果我們已經(jīng)在導(dǎo)航,我們將不會(huì)得到任何附加值。外部鏈也是如此。