SEO優化與付費排名的關系。搜索引擎優化和付費排名不是對立的

一些SEO服務提供商提出SEO不應該為排名付費的觀點，認為只要網站通過SEO，就可以達到從搜索引擎帶來訪問者和潛在客戶的目的，而不需要為任何其他形式的關鍵詞廣告付費。很容易認為SEO和搜索引擎是對立的，好像SEO搶了搜索引擎的客戶。

搜索引擎付費廣告有一個前提，即關鍵詞必須提前策劃，并針對這些關鍵詞投放廣告。如果我們分析一個網站的訪問情況，不難發現很多來自搜索引擎的訪問是出乎意料的。那么如何有效地把握這些意想不到的關鍵詞，使它們也能把訪問者和潛在客戶帶到網站上，并使數量增加呢？有效的搜索引擎優化將很好地解決這個問題。

SEO不僅可以有目的地優化一些關鍵詞，使其在搜索結果中排名更高，而且可以通過調整網站結構、代碼編寫規范、文本編寫等一系列工作來提高網站在搜索引擎中的性能網站的大部分頁面都可以被搜索引擎收錄，網站中的大部分文本內容都可以被搜索引擎索引，這意味著網站中出現的任何文本都可能成為目標關鍵字。也許一個意想不到的關鍵詞會帶來少量的訪問量，也許一天一次，甚至一個月一次，但是這樣的關鍵詞數量巨大，整體的流量總和仍然不容小覷。根據上面的說法，完全沒有必要考慮付費排名嗎？答案是否定的。以上只是一種可能性。

雖然用戶搜索一個關鍵詞，網站可能會出現在搜索結果中，但它可能排在幾十頁之后，而網站被用戶點擊的可能性幾乎為零。如果通過分析和實踐，有一些關鍵詞能夠帶來有效的訪問者和潛在的客戶，而網站在該關鍵詞搜索結果中的排名也不是很理想，而且同行之間的競爭也很激烈，就有必要購買相關關鍵詞的付費廣告。在網站上實施SEO確實會減少一些關鍵詞的廣告量，但由于網站本身通過SEO得到了提高，而客戶轉化率也有所提高，所以有可能增加企業對其他關鍵詞的廣告量，并通過SEO的工作，可以分析更多相關關鍵詞，讓企業開始在廣告中投放更多關鍵詞。綜上所述，搜索引擎優化和支付排名并不是矛盾之間的關系。要參與SEM，必須將兩個有機地結合起來，以便從搜索引擎中帶來盡可能多的目標客戶，并使搜索引擎帶來的價值化。