在早期的SEO**里，有一句話“內容為王，外鏈為皇”，這說明外鏈和內容同等重要。早期，百度創始人李彥宏完善了外鏈算法，在谷歌等搜索引擎中仍占很大比例。但在百度，外鏈對關鍵詞排名的影響越來越小，這也是百度正式宣布的事實。作為中國市場占有率的搜索引擎，百度是每個SEOER都不可忽視的一個點，因此了解外部鏈在百度中的作用非常重要。

在我們討論外鏈的作用之前，讓我們先討論一下外鏈是什么。外部鏈是指從其他網站導入的鏈接。例如，如果一個網站有一個到B網站的鏈接，那么a稱為B的外部鏈，B稱為a的反向鏈。外鏈的分類方法有很多，一般根據發布形式分為錨文本外鏈和純文本外鏈。如前所述，很多人認為蜘蛛只能爬行錨文本，但事實上，純文本也可以爬行。一般來說，SEO有兩個目的：向目標網站引入流量；向目標網站轉移權重，提高關鍵詞排名。

在了解了外鏈的基本概念后，天虹闡述了自己的觀點：目前，外鏈在流量方面的作用基本沒有降低，但在影響關鍵詞排名方面，只有外鏈的高質自然推薦對排名有顯著影響。那么從影響力排名來看，什么是高質的外鏈？總之，獲得高質量的外鏈越困難，比如一些高權重網站文章中的推薦鏈接，雖然是網站的內部頁面，但屬于高質量的外鏈。

容易獲得基本的低質量外鏈，如外鏈批量生成軟件、論壇簽名、灌區外鏈帖子等。在外鏈中還有一個重要的環節，也就是站長們常說的“友情鏈接”，即a網站加B的環節，同時B網站加a的環節。百度白皮書中提到的這種鏈接并不十分提倡。天虹認為，百度的不提倡并不意味著加會降低網站的分數，但是排名的提升并沒有以前那么明顯。

綜上所述，目前外鏈并不是無用的，主要作用是為網站引入流量。只有高質量的外鏈才能對關鍵詞排名起到顯著的促進作用。