對于維護百度競價推廣賬號的掃描電鏡來說,負面詞匯每天都是必須的,但也在一定程度上影響著終的推廣效果,因此如何做好日常負面詞匯是百度競價推廣的一項重要工作。
眾所周知,負面關鍵詞有兩種,一種是“負面關鍵詞”(即我們常說的“泛否”),另一種是“準確負面關鍵詞”。沒有一個詞只對“短語”和“智能”匹配有效,我們稍后會提到。
今天,我想和大家分享一下如何做好日常負面話語:
步:確定好詞或壞詞的時間段,即分析該時間段內的數據,下載該時間段內的搜索詞報告、關鍵字報告和轉換詞匯表(至少包括搜索詞和匹配關鍵字);
第二步:首先,在搜索詞報告中加入不相關的品牌詞“否”。如果某個品牌在搜索詞報告中與不同的搜索結果匹配,建議使用“一般否”一詞;否則,只以一個詞的形式進行匹配,并直接準確地否定搜索詞。
第三步:搜索高頻搜索詞而不轉換。也就是說,這個詞的搜索頻率很高,已經產生了很多消費,但是這個詞在轉換詞匯中是看不到的。如果數據周期涵蓋的時間足夠長,那么直接準確地否定這個詞,即使它與業務有關,但只建議消費而不建議長期轉換,以便及時處理。
可以將高頻搜索詞插入到“搜索詞”報表的數據透視表中。高頻搜索詞的降序可以通過搜索詞的個數求和得到。
第四步:如果一個搜索詞經常隨機匹配其他賬戶詞,但該詞本身是一個與業務相關的詞,可以先調整該詞的匹配方法,使其準確,然后將該詞添加到準確的否定詞中,這樣所有搜索詞只能匹配,不能匹配其他詞本身,并可根據業務相關詞的轉換效果及時調整整個詞的價格。