選擇關鍵詞的步是確定網站的核心關鍵詞。核心關鍵字通常是主頁的目標關鍵字。一般來說，整個網站會有很多的目標關鍵詞，這些關鍵詞不能集中在主頁上進行優化，而是合理分布在整個網站上，形成金字塔結構。難度、搜索次數多的兩三個關鍵詞是核心關鍵詞，放在首頁；難度較高、數量較多的關鍵詞放在柱頭或分類首頁；難度較低、數量較多的關鍵詞放在柱頭或分類首頁在特定的產品或文章頁面上。

關鍵詞選擇的核心要求是多搜索，少競爭。搜索時間可以通過搜索引擎本身提供的關鍵字工具查看，簡單明了，數量相對確定。

比賽的評判要復雜得多。這里有幾個因素可以用來決定關鍵詞競爭的水平。單靠每個因素并不能完全準確地解釋關鍵詞的競爭，而必須作為一個整體來考慮。更困難的是，有些因素在數值上是不確定的，比如競爭對手網站的優化水平，不能給出一定的數值。

搜索結果頁面將顯示該關鍵字返回的相關頁面總數，百度在右下角，谷歌在左上角。結果數是搜索引擎計算后認為與搜索詞相關的所有頁面，即參與關鍵字競爭的所有頁面。

顯然，結果越多，競爭就越激烈。通常結果值小于10萬，競爭非常小。如果你做一個網站有點認真，你可以得到一個很好的排名。在權重較高的域名上，也可以通過適當優化的內頁快速獲得排名。

結果達到幾，說明關鍵詞有一定的難度，需要一個質量好、權重高的網站來競爭。

結果達到了一百多萬到兩百萬，說明關鍵詞已經進入了比較流行的門檻。新網站排名靠前的可能性大大降低。我們需要堅持內容的擴展，建立外部鏈接，并實現一定的域名權重才能成功。

因此，網站數量已經達到數千萬甚至更多，這通常是行業的通用名稱。競爭非常激烈。只有高權重的大型網站才能獲得好的排名。

只是一般情況。實際情況大不相同。雖然有些關鍵詞有大量的結果，但沒有任何商業價值，競爭程度也不高。例如，“我們”、“方法”、“公園”等常見但非常籠統的詞語出現在網頁上的概率很高，搜索結果自然也就很多，但搜索次數很少，商業價值也很小。我相信你能分辨出這些詞。

使用intitle：通過指令搜索獲得的結果頁數

簡單搜索關鍵字返回的結果包括頁面上有關鍵字的頁面，但頁面標題中沒有關鍵字的頁面。雖然這些頁面也有一些相關性，但它們很可能會在頁面上偶然提到關鍵詞，而且它們沒有針對關鍵詞進行優化。這些頁面對于這個特定關鍵詞的競爭力很低，這可以排除在關鍵詞研究之外。標題中包含關鍵字的頁面才是真正的競爭對手。

搜索結果頁面右側和搜索結果頁面頂部和底部有多少廣告結果也是衡量競爭程度的指標之一。

一般來說，廣告商中有專業人士從事關鍵詞研究和廣告。他們一定做過詳細的競爭分析和利潤分析。只有那些能產生效果和利潤的關鍵詞才能投放廣告。如果說搜索結果的數量僅僅是網絡內容數量帶來的競爭，那么競價的數量就是擁有真金白銀與你競爭的真正競爭對手的數量。

搜索結果頁右側多有8個廣告。對于具有商業價值的關鍵詞，通常有8個廣告。如果一個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告，關注這個詞的網站相對較少，競爭也相對較低。

需要注意的是，招標編號需要在白天的工作時間檢查。當廣告商投放競爭性廣告時，通常會設置為在夜間停止廣告。對于經常在晚上工作的SEO工作人員來說，如果他們在半夜查看搜索結果頁面，沒有看到幾個廣告商，他們認為參與競價的人不多，很可能會導致誤判。