對SEO缺乏了解的人，常見的錯誤之一就是把SEO等同于關鍵詞排名。事實上，關鍵詞排名只是搜索引擎優化的一部分，是一個相對基本的部分。真正的，全面的搜索引擎優化包含比關鍵字排名更多的內容。大多數有點經驗的seoer都知道這一點。然而，口頭上來說，這是一回事。在優化網站時，很多人都會不自覺地把關鍵詞排名作為自己的目標。

做過大中型網站的人一定有這樣的感受。真正帶來巨大流量的是長尾關鍵字，而不是他們設想的主要目標關鍵字。經過一段時間的網站整體優化，網站流量有了質的飛躍，但重要的關鍵詞排名并沒有明顯提高。

計劃中的官方網站就是一個很好的例子。優化的主要關鍵詞：滕州網站建設、滕州網站設計、滕州網站制作等。網站的優化工作一直在進行中，但許多不可預見的問題需要糾正。當搜索流量翻倍時，主要關鍵字的排名并沒有明顯的變化，而是帶來了無法預期的流量給長尾關鍵字，既因為站點結構的優化而包含在新頁面中，也包括了頁面優化導致的更多長尾關鍵字得到排名。

當然，提倡全站儀優化并不意味著你不能做關鍵字排名。如果搜索量大的關鍵詞排名好，也能帶來很多流量和品牌效應。然而，這是一種不確定度高、難以衡量的方法。一般來說，推薦的方法是先優化全站，帶動長尾流，并慢慢做主關鍵字。長期以來，整個站的實力都會提高，這自然會引出主要關鍵詞。

說SEO不僅僅是單純為網站關鍵詞排名的另一個原因。由于地理位置和個性化搜索的原因，不同的人搜索同一個關鍵詞，看到的結果不同，特別是地理位置因素現在非常明顯。目前，個性化搜索的影響相對較小，但未來幾年可能會越來越明顯。這從根本上分解了關鍵字排名的含義，因為不再有相同的排名，每個人都可以看到。

當然，排名并不意味著會有點擊和流量，更不必說它一定會帶來訂單，排名靠前的會被用戶點擊，還會受到品牌效應、頁面標題吸引力等因素的影響。