有必要降低SEO優化的難度。找到搜索量大的關鍵詞，并不意味著要把目標定在搜索次數多的熱門詞匯上，還要考慮坐在排行榜上的可能性。做關鍵詞研究就是要找到搜索次數多、同事不難的關鍵詞，這樣在一定的預算和周期內，網站優化才能取得更好的效果。把時間、精力和預算花在不可能的目標上是浪費資源。

做SOE優化必須學會尋找有效流量，排名和流量不是目的，轉化有效流量是目的。即使公司有足夠的實力把一些非常流行的通用關鍵詞放在前面，也未必是投入產出的選擇。流量本身并不一定是一種資產，它很可能是對帶寬的浪費和對客戶服務的不必要支付。只有可以轉換的有效流量才是資產。關鍵詞研究的目的是尋找具有高潛在轉化率的準確目標關鍵詞。

SEOER需要理解搜索的多樣性，搜索詞不局限于我們容易想到的熱門詞匯。用戶使用的搜索詞五花八門，很多都超出了站長本人的想象。隨著搜索經驗越來越豐富，網民們已經知道，在搜索非常短、一般的單詞時，找不到自己想要的內容，而搜索更具體、更長的單詞效果更好。做過網站的人會從流量分析中發現，很多用戶不僅在搜索關鍵詞，還在搜索完整的句子。無論是從用戶意圖和商業價值的角度，還是從搜索詞的角度，更具體、更長的搜索詞都具有重要意義。搜索引擎優化人員除了要知道搜索行業的一般術語外，還要知道搜索哪些具體的詞以及搜索次數，從而確定網站的核心關鍵詞。

每個人的思維都有局限性。對于開發和銷售某些產品的人來說，很容易將他們的思維局限于他們自己和同事常用的詞匯。用戶的需求在變化，他們的在線體驗也不同。他們會尋找各種我們想不起來的詞。搜索引擎優化人員查詢關鍵字擴展工具，或分析網站；流量，是非常有趣的，往往意想不到的發現工作。

為了保證目標關鍵字被搜索到，當然不能選擇網站的核心關鍵字。只有通過對關鍵詞的研究，才能保證關鍵詞確實被用戶搜索到，而沒有搜索的關鍵詞就沒有價值。如果網站在關鍵詞的研究和布局上做得好，那么以后的SEO工作就會更好的開展，以后的關鍵詞排名也會更容易。

沒有SEO概念的人在確定目標關鍵字時，往往首先想到公司名稱或自己產品的名稱。但當企業或網站沒有品牌意識時，用戶就不會搜索公司或網站名稱。如果產品名稱不包含產品的公用名，則通常不搜索該名稱。很多時候，即使使用業內常見的名字也未必足夠。典型的是SEO這個詞。百度索引顯示，搜索引擎優化每天搜索五六千次，但很多搜索引擎優化是站長們研究和記錄搜索引擎優化排名的新趨勢，而不是對搜索引擎優化服務感興趣。要確定合適的關鍵字，首先要確保用戶搜索的數量達到一定的水平。如果我們在這方面選擇錯誤的方向，對SEO的影響將是災難性的。