前言：文章的簡單標題，其實隱藏著一個謎團。許多人知道文章標題的重要性，但他們不知道它是什么。

一般來說，企業(yè)要想獲得某個目標詞的排名，可以先把流量大、競爭性低的長尾詞作為權(quán)重過剩。當權(quán)勢積累到一定程度時，目標詞的排名會逐漸提高。這種東西，藍海的話，可以遇見卻找不到。

有的作家寫了近萬字的優(yōu)秀文章，卻不注意文章標題的隨意書寫。他們可能有高質(zhì)量的文章，但他們的閱讀量很差。

不管網(wǎng)上有什么樣的手稿，文章的內(nèi)容都很重要，但在很多情況下，標題比內(nèi)容更重要。

1、 標題的作用

這篇文章標題的重要性將不在這里討論。但很多人可能知道，標題是非常重要的，但具體的角色和概念在哪里是模糊的。在筆者的概念中，標題的作用主要體現(xiàn)在提高關(guān)鍵詞匹配和權(quán)重積累、文章曝光率、文章點擊率等方面。

除了一些有針對性的推廣內(nèi)容外，我們在網(wǎng)絡(luò)上尋找的其他內(nèi)容一般都會通過在平臺搜索字段中輸入關(guān)鍵字進行搜索。我們在這里輸入的關(guān)鍵詞與準確的內(nèi)容直接匹配。因此，標題需要包含熱門關(guān)鍵字才能匹配海量檢索。這也是標題的_個功能，海量搜索內(nèi)容匹配。

此外，當我們搜索一個關(guān)鍵字并點擊進入我們想要看到的內(nèi)容時，本文的權(quán)重將累積起來。至于積累原則，將在下一章詳細介紹。

內(nèi)容匹配和權(quán)重累加是標題基本的功能之一。隨著搜索原則的改變，許多平臺的關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配也會有準確匹配和廣泛匹配的分類。

準確匹配：所有關(guān)鍵字都需要出現(xiàn)在標題中。

廣泛匹配：在對搜索引擎進行智能分析的基礎(chǔ)上，對群眾搜索到的關(guān)鍵詞進行拆分匹配或接近匹配。具體情況是，當我們搜索一個關(guān)鍵字時，系統(tǒng)匹配的內(nèi)容可能包括我們搜索的關(guān)鍵字內(nèi)容的一半或接近含義的內(nèi)容。例如，如果我們搜索“品牌推廣策略”，檢索到的內(nèi)容可以是“品牌推廣”或“品牌公關(guān)策略”。這種匹配是泛化匹配的內(nèi)容。

通過模擬自然搜索的過程，我們會發(fā)現(xiàn)沒有辦法通過點擊鏈接搜索系統(tǒng)來控制我們，但是搜索頁面前面的具體內(nèi)容排名有操作空間。因此，一個好的標題雖然不能明顯提高流量，但通過權(quán)重的積累可以提高文章的曝光率。

關(guān)鍵詞匹配越準確，在競爭力較低的情況下，文章排名可能越高。這里的關(guān)鍵操作是標題目標關(guān)鍵字的布局。當后續(xù)的標題關(guān)鍵字被拆分時，將詳細解釋它的根含義。

簡而言之，一個合理的關(guān)鍵詞布局可以有效地在內(nèi)容沒有足夠權(quán)重的情況下有大量的鏈接曝光。

在曝光中，我們表示，在標題寫好后，系統(tǒng)不會主動為我們的內(nèi)容分配流量，因為流量是主觀的、不確定的。誰能保證在內(nèi)容排名的_位能讓所有看到我們鏈接的人點擊進來？搜索引擎不能，但標題可以。

點擊率有問題。根據(jù)標題寫作的質(zhì)量，吸引人們點擊的吸引力會有所不同。點擊次數(shù)和曝光量之間的數(shù)據(jù)比率就是我們所說的點擊率。

對于曝光，我們前面提到過，影響曝光的主要因素是關(guān)鍵詞布局和相應(yīng)關(guān)鍵詞的權(quán)重累積。但是，對于點擊量，直接影響的是標題，而不是其他具體數(shù)據(jù)（當然，內(nèi)容排名和瀏覽習(xí)慣等因素也會影響到群眾點擊量，但由于這些因素的影響較小，情況也比較復(fù)雜，更不用說考慮了）。

基于這一概念，后者是一種直接、簡單、一勞永逸的方法，用于比較提高內(nèi)容權(quán)重和創(chuàng)建高質(zhì)量標題的難度。權(quán)重累積是一個基于時間的過程，也是所有內(nèi)容都需要經(jīng)歷的過程。

2、 關(guān)鍵詞分割原理與關(guān)鍵詞權(quán)重累加布局

說到搜索引擎，我們得談?wù)勱P(guān)鍵詞。說到關(guān)鍵詞，我們必須談?wù)勗~根的概念（盡管我們不知道別人這么稱呼它）。

詞根是指搜索引擎在我們的理解范圍內(nèi)可以拆分的小單位。當然，搜索引擎都是由代碼組成的，搜索的內(nèi)容也都是那些“0”和“1”，但這種方式不是所有人都能理解的，于是就產(chǎn)生了“中式”詞根的概念。根絕的關(guān)鍵在于我們能夠理解和迎合大眾的閱讀習(xí)慣。

本文以“品牌定位策略”為例，闡述了“詞根”分裂的內(nèi)容。

“品牌定位策略”可以分為三個詞根：“品牌”、“定位”和“策略”（我們能理解的小單位叫做詞根）。含量-權(quán)重累積也會累積到每個特定的根。

這三個詞根可以自由組合，并且都可以匹配相應(yīng)的內(nèi)容。例如，“品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略”等，可以作為匹配的搜索關(guān)鍵字。

3、關(guān)鍵詞權(quán)重累加布局：長尾詞或藍海詞

在“品牌定位策略”中，我們會發(fā)現(xiàn)它拆分重組的詞匯依然流行。很難與所有的新鏈接競爭。在這一點上，如何使新的鏈接快速得到曝光和流量是解決內(nèi)容布局的關(guān)鍵。

關(guān)鍵字布局的目的是使鏈接相對平滑以獲得權(quán)重累加。涉及的概念有目標詞、長尾詞和藍海詞。

以“品牌定位”為例，以“品牌定位”為目標詞。“品牌定位策略”或“品牌定位意味著什么”是我們所說的“長尾詞”。

一般來說，企業(yè)要想獲得某個目標詞的排名，可以先把流量大、競爭性低的長尾詞作為權(quán)重過剩。當權(quán)勢積累到一定程度時，目標詞的排名會逐漸提高。

無論“品牌定位策略”或“品牌定位”是什么意思，都包含著“品牌定位”這個目標詞。因此，當長尾詞積累權(quán)重時，在標題“根”與“分”的原則下，目標詞“品牌定位”也會獲得相應(yīng)的權(quán)重積累。

另外，對于藍海詞，需要通過數(shù)據(jù)后臺實時監(jiān)控獲得相應(yīng)的平臺。由于這些詞普遍具有“高人氣”和“平臺內(nèi)容少”的特點，關(guān)鍵詞競爭非常小，容易給網(wǎng)站帶來快速的權(quán)重提升。