在內(nèi)容營(yíng)銷中，原創(chuàng)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的基本要素和基本手段。SEO將利用內(nèi)容矩陣進(jìn)行有效的推廣，其中，重要的是覆蓋某些類型的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
因此，我們需要使用SEO數(shù)據(jù)監(jiān)控軟件對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行定期跟蹤，以確保關(guān)鍵詞排名達(dá)到預(yù)期的位置，并獲得原始的基本流量。
我們常說(shuō)，鏈接誘餌是高質(zhì)量的內(nèi)容。只要版權(quán)得到足夠的尊重，這是正確的。當(dāng)然，對(duì)于外部鏈路來(lái)說(shuō)，它仍然是一個(gè)高轉(zhuǎn)換率的信道。
我們需要定期監(jiān)控全網(wǎng)每篇文章獲得的外部鏈接數(shù)量，從而確定相關(guān)行業(yè)當(dāng)前的內(nèi)容偏好視角，為下一步內(nèi)容戰(zhàn)略制定提供參考。
跳躍率
定義：瀏覽網(wǎng)頁(yè)后訪問(wèn)網(wǎng)站的百分比，即訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的總次數(shù)/總訪問(wèn)次數(shù)。
跳出率是衡量游客粘性的一個(gè)重要指標(biāo)。它反映了訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的興趣程度：跳出率越低，流量質(zhì)量越好，訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容越感興趣，這些訪問(wèn)者就越有可能成為網(wǎng)站的有效忠實(shí)用戶。這個(gè)指標(biāo)也可以用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，表示有多少訪問(wèn)者被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吸引到產(chǎn)品頁(yè)面或網(wǎng)站，然后流失，也就是熟鴨子飛。例如，如果某個(gè)網(wǎng)站在某一媒體上做廣告，并從該推廣來(lái)源分析訪問(wèn)者指數(shù)，其跳出率可以反映出該媒體是否合適，廣告語(yǔ)言是否優(yōu)秀，網(wǎng)站入口頁(yè)面的設(shè)計(jì)是否具有良好的用戶體驗(yàn)。
定義：每次訪問(wèn)網(wǎng)站的平均停留時(shí)間，即平均訪問(wèn)時(shí)間等于總訪問(wèn)時(shí)間與訪問(wèn)次數(shù)的比率。
平均訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)
定義：每次訪問(wèn)的平均頁(yè)數(shù)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)=瀏覽次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。
意思：你訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)越多，你對(duì)這個(gè)網(wǎng)站就越感興趣。而更多的瀏覽信息也讓訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站有了更多的了解，這有利于市場(chǎng)信息的傳遞，品牌印象的產(chǎn)生，甚至未來(lái)的推廣。一般來(lái)說(shuō)，平均訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)和平均訪問(wèn)長(zhǎng)度將一起分析，以衡量網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。
評(píng)價(jià)內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)社交媒體影響的指標(biāo)主要收錄閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。您可以使用社會(huì)分析工具定期跟蹤這些指標(biāo)。它是測(cè)試內(nèi)容營(yíng)銷的一塊真正的試金石，它可以幫助你找出的是什么，你可以用這些數(shù)據(jù)來(lái)確定為什么有些東西表現(xiàn)得比其他的好，然后做出合理的調(diào)整。
通常，你可以使用社交媒體平臺(tái)自己的分析工具來(lái)監(jiān)控這部分?jǐn)?shù)據(jù)，比如新浪微博背景下的數(shù)據(jù)分析。
有時(shí)候，在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，你需要檢查自己的相關(guān)指標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)內(nèi)容。不同渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)如何？你的內(nèi)容策略對(duì)他們有影響嗎？如果沒(méi)有，問(wèn)題在哪里？如何有效地調(diào)整這部分內(nèi)容。
轉(zhuǎn)換時(shí)間
定義：訪問(wèn)者到達(dá)轉(zhuǎn)換目標(biāo)頁(yè)面或完成站點(diǎn)操作員希望其完成的操作的次數(shù)。
意思：改變是網(wǎng)站管理員希望他們做的事情。它關(guān)系到網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商期望達(dá)到的推廣目的和效果。
定義：轉(zhuǎn)換率=轉(zhuǎn)換次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。
轉(zhuǎn)換率是訪問(wèn)轉(zhuǎn)換的效率。值越高，站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商希望訪問(wèn)者執(zhí)行的訪問(wèn)越多。
在內(nèi)容營(yíng)銷策略的制定中，必須有一個(gè)潛在的目標(biāo)，比如：獲得多少注冊(cè)用戶，吸引多少粉絲，網(wǎng)站的預(yù)期價(jià)值是多少。我們需要關(guān)注這部分內(nèi)容，全面檢查內(nèi)容營(yíng)銷的績(jī)效，進(jìn)一步提高內(nèi)容戰(zhàn)略的效果。