網站核心關鍵詞不能想當然，一定要經過關鍵詞研究，確保這個關鍵詞真的有網友在搜索，沒有人搜索的話沒有價值。

沒有SEO概念的人在決定目標關鍵詞時，往往會首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但當企業或網站沒有品牌意識時，任何用戶都不會搜索公司名稱或網站名稱。如果產品名稱不包含產品的通用名稱，則通常不會對其進行搜索。

很多時候，即使你使用行業中最常見的名字，你可能沒有足夠的真實搜索時間。最典型的是“SEO”這個詞本身。百度指數顯示，“SEO”每天被搜索兩三千次以上。首先，與其他許多真實用戶的搜索詞相比，它是相對較低的。其次，很多搜索“SEO”的人都是研究和記錄“SEO”一詞排名新趨勢的站長，而不是對SEO服務感興趣。

要確定合適的關鍵字，首先要確認用戶搜索的次數達到一定的數量級。對此，做出錯誤的方向選擇，對網站的影響將是災難性的。

1為了降低優化的難度，找到搜索量大的關鍵詞并不意味著我們需要針對的搜索詞。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等詞匯的用戶很多，但中小企業和個別站長很難將這些詞匯排在首位。可以說，沒有強大的資源和人力支持，就沒有必要去想。做關鍵詞搜索就是要找到更多的被搜索的次數，而且難度不是太大的關鍵詞，網站優化是有可能在一定的預算、周期內達到更好的效果的。

2尋找有效的流量排名和流量不是目的，而是有效流量帶來的轉化才是目的。即使企業有足夠的實力把一些非常熱門的關鍵詞放在前面，也未必是投入產出比的選擇。

假設網站提供律師服務，將核心關鍵字設置為“律師”通常不是一個好的選擇，因為很難確定用戶搜索“律師”的動機和目的。用戶可能正在尋找律師服務，但他們也可能正在尋找律師資格考試的內容，或者他們可能正在尋找大學專業注冊指導。當這些用戶來到提供律師服務的網站時，他們幾乎沒有機會變成付費客戶。

如果核心關鍵詞是“北京律師”，針對性就強得多，用戶已經透露出一定的購買意向。此外，如果目標關鍵字為“北京刑事律師”，則購買意向或商業價值會更高。幾乎可以肯定的是，用戶正在為特定領域和特定案件尋找律師服務。這類搜索用戶訪問您的網站并成為客戶的可能性將大大提高。

記住，流量本身并不一定是一種資產。這很可能是對帶寬和客戶服務的浪費。只有能夠轉化的有效流量才是資產。