我們在建設企業網站時，首先要確定我們網站建設的目的，也就是確定為什么要建，為誰建。

企業為什么要建立自己的企業網站？目前，它的目的是：在網絡上樹立企業形象；推廣企業的產品和服務；通過互聯網為各類客戶提供服務和支持；發展電子商務，擴大企業市場。其中，企業形象的樹立往往是最基本的出發點。比如，總經理外出開會，所有與會者似乎都有自己的企業網站，人們都在談論企業上網的好處。所以當老板回來后，他打電話給相關部門負責人，要求網站盡快上線。在我們為企業服務的日常工作中，經常會遇到這種情況。這個企業網站表面上是“為老板服務”，但實際上，老板是為了什么？圖像。目前，企業沒有網站，名片上也沒有網站或電子郵件地址，就像沒有電話號碼一樣，這對企業的形象影響很大。除了樹立企業形象，人們還希望網站能真正為企業帶來一些實際效果，比如推廣企業的產品和服務，幫助企業聯系用戶等，可以說是網站建設目的的一個進步。有很多實際的例子：一個小企業，幾個系列，十幾種產品，希望建立一個網站來推廣自己的產品。此類網站的更新工作相對較少。

事實上，它利用了網絡無邊界、24小時在線、低成本的特點，相當于建立了一個網絡宣傳冊。它的針對性很強，關鍵在于宣傳工作。例如，北京的一家商業咨詢公司建立了自己的網站，主要是為了推廣VCD。這些VCD的內容包括對一些企業成功和失敗案例的分析。在網站的100多名訪客中，有6人訂購了VCD。這是一個典型的網站推廣產品和服務。其次，人們認為建設企業網站的目的應該是發展電子商務，目前可以開展的主要工作是網上訂購、網上支付等。這種考慮，是相對在網絡有一定認識之后才開始的。特別是目前還沒有完善的網上支付系統，各銀行都處于試點階段，因此，大規模開展電子商務尚待時日。

明確企業網站建設的目的，下一步應確定網站市場，即“為誰做”的問題。這時，我們常常會問自己這樣一個問題：“我想讓什么樣的人訪問我的網站？”出于不同的目的，會有不同的市場考慮。例如，如果網站主要是為了樹立企業形象，對訪問者的考慮會少一些，而對于以推廣產品和服務、聯系客戶為目的的網站，則希望現有用戶和潛在用戶多訪問。

為了確定你的目標受眾，你還需要問問自己，“為什么這些人會訪問我的網站？目前，我們正在考慮這些目標游客的需求。只有提供有針對性的網站信息，才能更好地吸引訪問者。如果訪問者關心的是售后服務而不是產品價格，那么網站應該更加關注售后服務的內容。

此外，我們可以問一個問題，“為什么人們會來我的網站？”，這正是我們的網站與競爭對手相比具有獨特性和吸引力的原因。這個時候，我們應該對大賽的網站做一個比較詳細的分析，看看他們提供了什么樣的內容，訪問對象和我們有什么區別等等。通過這樣的分析，我們可以更清楚地認識到自己的優勢和劣勢，從而充分利用我們的優勢，規避我們的弱點。實際上，對競爭對手網站的分析應該貫穿于企業網站建設的全過程，通過綜合分析，吸收其優勢，避免其缺點。到目前為止，通過這一系列的思考和分析，我們可以對我們網站的建設方向有一個清晰的認識，這是所有網站建設的基礎。只有在此基礎上，才能更加明確具體的內容、設計風格，以及后續的推廣方向、發展策略等。