針對目前我國互聯網的發展趨勢，應將網站運營納入企業整體管理體系，使網絡與原有機制有機結合，充分發揮網站和網絡營銷的商業潛力。

企業網站運營包括網站推廣、網絡營銷管理、網站改進與變更、網站后期更新與維護、網站企業運營等內容，其中最重要的是網站維護與推廣。

這兩個項目的實施遠非易事。許多企業建立了自己的網站。網站做得好后，企業老板很少打聽。網站管理部門的負責人都不知道基本的維護知識。充其量，網站是建立在名片上的WWW“互聯網”標志。顧客收到名片的程度幾乎相同，而且會突然產生石油。有這樣的效果還不錯。

然而，隨著網絡應用的深入和網絡營銷知識的普及，越來越多的企業管理者和管理者意識到：一個網站一兩年沒有更新，一個做得好卻很少有人知道的網站是在浪費資源。”“信息化”并不是一次性投資建設一個網站那么簡單，更重要的工作是網站建成后的長期更新和推廣過程。

網站維護涉及資源和成本問題，但只要運用得當，大部分中小企業網站維護的資源和成本都不會太高。企業網站主要是更新產品和說明書。一般來說，中小企業的網站沒有后臺內容管理系統，網頁更新需要會做網頁的人，但大多數企業沒有這樣的人才（雖然學做網頁并不難）。

另一個靈活的解決方案是訓練一個web編輯器學習使用諸如frontpage和Dreamweaver之類的HTML編輯程序。如果一個人能學會使用word，他應該能夠學會如何編輯網頁和通過FTP上傳文件。你可以讓做網站的網絡公司培訓一下，結合買書自學，不難，學習者能多掌握知識，也不會抗拒。因此，這種方法也可以使用。

網站推廣要復雜得多。從鏈接交換、登錄搜索引擎、信息發布到郵件列表維護和發送，所有方面都涉及專業知識。學習一些網頁制作方法并不容易，但這一部分是非常重要的。因此，對于中小企業的網站推廣，我們有以下建議：外包重點項目，內部承擔其他推廣工作。

重點項目主要指搜索引擎推廣和在線廣告。國內搜索引擎和網絡廣告業務正在推行代理制。我們可以在網站上找到他們在各個地區的授權代理。有時，通過代理的價格低于媒體網站本身的外部報價。然而，如果公司沒有這個預算，他們必須免費登錄谷歌。只是一般的網站規劃者和設計者在網站建設中不會單獨考慮針對Google排名的頁面優化，因此很難獲得好的排名。如果要做搜索引擎優化，一方面涉及到成本，而最重要的是優化的質量。事實上，目前的搜索引擎優化通常只是一些個人行為而不是企業行為，因為“搜索引擎優化”并不是一個成熟的服務產品，其效果往往與主觀努力有較大差異。所以要找到一個主優化器并不容易。

其他推廣和維護工作主要是尋找交流對象鏈接、發布信息、郵件營銷推廣