搜索意圖對SEO有著重要的影響，特別是自從谷歌已經從回答問題轉向關注用戶在搜索結果中的搜索過程之后。

搜索過程基于用戶意圖和上下文；因此，對于Google來說，它考慮用戶之前是否搜索過這些信息，以提供與他們在買家旅程中的位置相匹配的結果。

谷歌不僅以這種方式顯示最準確的搜索結果，還幫助引導用戶完成轉換。

它對用戶，谷歌和企業使用搜索意圖SEO有用。但是搜索的目的是什么呢？它如何將企業與正確的搜索用戶連接起來？

搜索意圖關注用戶在使用搜索引擎時的當前需求、需求、行為和感受。企業可以通過搜索查詢來預測用戶的搜索意向，從而表明用戶在購買者的旅程中所處的位置。例如，搜索查詢“how do you create a spreadsheet”指示用戶正在查找信息。搜索查詢“購買[品牌]電子表格軟件”表示用戶已準備好購買。

有三種類型的搜索意圖

信息豐富，比如“如何”搜索交易類的，比如“購買[產品]”導航欄，比如“[品牌]”，為什么搜索意圖對SEO很重要？

使用SEO的公司希望他們的網頁首先在搜索結果中顯示特定的搜索詞。優化你的站點頁面是很重要的，但是你所有的努力都不會被注意到，除非目標用戶正在搜索內容。

但是，通過了解你的受眾使用的搜索詞以及它與搜索意圖的契合程度，你就可以創建內容，讓你在購買周期的各個階段都能接觸到消費者。

無論用戶在何處，您的內容都將顯示在搜索結果中，因為它可以最準確地回答他們的搜索查詢。

既然你知道了為什么搜索意圖對SEO至關重要，讓我們看看這三個類別中的每一個，以便更好地理解它們如何適合你的搜索策略。

這個組中的搜索者處于搜索旅程的開始。他們可能在研究課題，尋找靈感或試圖獲得指導。

搜索詞更通用，品牌更少，更適合于發現。

記住，在這一點上，用戶可能甚至不知道您的品牌，或者您的企業為他們提供解決方案。

這意味著下訂單還是注冊免費試用取決于你的商業目標，但是你的關鍵詞研究會向你展示你應該瞄準的搜索詞。

例如，“hubspot subscription”或“buyhubspot membership”。搜索詞通常帶有商標，但并不總是，而且比信息階段使用的更具體。

在事務的事務階段為用戶編寫內容時，請記住，最終目標是轉換。強大的呼叫詞（CTA）可以使網頁內容更簡短和簡潔。您可能需要包括建議或評論，以提醒消費者為什么選擇您的品牌。

Hubspot為準備注冊的消費者準備好了：

買家旅程導航階段的搜索者會知道你的品牌，并想到一個目的地：你的網站。

他們的搜索詞也顯示了這一點，因為它們是直接的、品牌化的和高度具體化的。

例如，“hubspot”可以幫助谷歌提供最準確的搜索結果：

有了導航搜索的意圖，我們不必擔心品牌知名度。這會在搜索結果中占據盡可能多的不動產——包括付費廣告、自然搜索、知識地圖和社交媒體簡介——這樣消費者就不會有麻煩找到你了。

你有正確的知識來幫助你的網站排名在搜索引擎的頂端嗎？嗯，回答這個SEO在線測試和評估你自己。

下一步

現在您已經熟悉了搜索意圖及其對SEO的影響，您的下一個任務是關鍵字研究。在這個階段，您需要考慮有多少人在搜索特定的關鍵字，競爭是什么樣的，以及這些關鍵字如何與用戶的意圖一致。

在選擇關鍵字之后，您可以將它們“分類”為三個搜索意圖類別，并開始編寫優化的內容，這樣您就可以出現在有價值的轉變旅程的每個階段。