隨著我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在快速增長(zhǎng)。作為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)之一的網(wǎng)站SEO優(yōu)化近年來(lái)也呈現(xiàn)出快速變化的格局。過(guò)去“優(yōu)兵三江”的小作坊生產(chǎn)模式發(fā)生了改變，行業(yè)內(nèi)又增加了實(shí)力雄厚的公司集團(tuán)，這不僅帶來(lái)了新鮮的動(dòng)力，也使行業(yè)未來(lái)的發(fā)展更加復(fù)雜。本文作者在從事SEO行業(yè)多年的基礎(chǔ)上，對(duì)該行業(yè)未來(lái)可能的發(fā)展模式進(jìn)行了思考。

1： SEO服務(wù)模式由單一化向多元化轉(zhuǎn)變

在過(guò)去，只要能做關(guān)鍵詞搜索引擎的首頁(yè)自然排名，SEO就被認(rèn)為是成功的，而且確實(shí)可以給企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利益。但隨著模擬考試、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、中國(guó)網(wǎng)民的進(jìn)步以及供電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，單一的服務(wù)模式已經(jīng)越來(lái)越難以滿足企業(yè)的需求。比如，SEM作為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段，在業(yè)務(wù)來(lái)源中所占比例越來(lái)越大；比如微博、SNS等新媒體的興起，也給傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)；網(wǎng)民的搜索習(xí)慣也從過(guò)去的單關(guān)鍵字搜索逐漸發(fā)展到長(zhǎng)尾搜索關(guān)鍵字搜索。

在這樣復(fù)雜的環(huán)境下，很多SEO企業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)風(fēng)暴般的洗禮。在優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中，如果傳統(tǒng)上提供單關(guān)鍵字排名服務(wù)的企業(yè)不能及時(shí)響應(yīng)，其業(yè)務(wù)量將逐漸縮小，最終被提供多種服務(wù)的企業(yè)所取代。未來(lái)SEO公司將能夠提供多元化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，如微博營(yíng)銷(xiāo)、SEO服務(wù)、SEM服務(wù)、軟文本服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃等。

2： SEO行業(yè)將分工明確

傳統(tǒng)的SEO發(fā)布鏈，包括內(nèi)部發(fā)布和優(yōu)化鏈接等，都是傳統(tǒng)的優(yōu)化工作。除去核心技術(shù)，許多工作不是技術(shù)性的，而是勞動(dòng)密集型的。當(dāng)SEO發(fā)展到一定規(guī)模后，受人力資源成本的限制，提供服務(wù)的附加值會(huì)不斷下降，最終制約企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。從社會(huì)分工的角度看，把生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)集中到一個(gè)企業(yè)，不利于提高生產(chǎn)效率和行業(yè)發(fā)展。這種模式在未來(lái)可能會(huì)發(fā)生很大變化。

近兩年來(lái)，筆者注意到，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些專(zhuān)門(mén)從事軟文投遞、外鏈分銷(xiāo)、百度百科項(xiàng)目建設(shè)服務(wù)的企業(yè)，一些優(yōu)秀的企業(yè)開(kāi)始暫時(shí)表態(tài)，迅速發(fā)展。把企業(yè)的業(yè)務(wù)集中在一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有利于發(fā)揮企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，集約化生產(chǎn)也有利于提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，這也是這類(lèi)企業(yè)迅速發(fā)展的原因。隨著這類(lèi)企業(yè)的發(fā)展，一些SEO企業(yè)逐漸將低附加值環(huán)節(jié)外包出去，以業(yè)務(wù)入口為重點(diǎn)，發(fā)展核心業(yè)務(wù)，形成了結(jié)構(gòu)清晰、分工明確的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

未來(lái)，這種分工格局將進(jìn)一步細(xì)化，最終的格局可能是：作為業(yè)務(wù)的一般入口，上游企業(yè)可以提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，但很大一部分業(yè)務(wù)以外包的形式轉(zhuǎn)移給下游企業(yè)；下游企業(yè)將形成具有自身特色和獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的擴(kuò)散分銷(xiāo)模式，如外鏈分銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、QQ營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成分，真正形成自由競(jìng)爭(zhēng)的局面。

3： SEO產(chǎn)業(yè)的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大

過(guò)去，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要集中在炒作、軟文、門(mén)戶廣告等方面，對(duì)SEO優(yōu)化的認(rèn)識(shí)甚少。隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民的進(jìn)步，百度、谷歌等企業(yè)占據(jù)了越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)流量，成為互聯(lián)網(wǎng)的入口。在這種情況下，除了競(jìng)爭(zhēng)性廣告之外，企業(yè)網(wǎng)站自然排名在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，SEO也逐漸進(jìn)入了公眾的視野，成為主流營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

未來(lái)，這一趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)和明顯。會(huì)有越來(lái)越多的人了解和加入這個(gè)行業(yè)，大大擴(kuò)大行業(yè)的影響力。SEO業(yè)務(wù)規(guī)模在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)規(guī)模中所占的比重將不斷提高，越來(lái)越多的新勢(shì)力將把SEO作為自己的職業(yè)。不排除在不久的將來(lái)，一些大學(xué)將開(kāi)設(shè)SEO課程，成為就業(yè)率高、收入高的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。