關鍵詞來自英文“keyword”，搜索引擎通過輸入關鍵詞檢索信息。因此，關鍵詞是搜索引擎最基本、最重要的一步，也是網站優化和網頁優化的基礎。

首先，關鍵字分類，一般有主關鍵字（核心關鍵字）、輔助關鍵字（次關鍵字、長尾關鍵字、相關關鍵字）。如果按是否付費劃分，可以分為付費關鍵字（PPC）和有機關鍵字。本段討論的是自然關鍵字的類別，而付費關鍵字將在后面的促銷部分討論。其中，站長可以說自己網站的核心關鍵詞，比如電腦、手機、家電等，這些短而涵蓋面廣的關鍵詞已經被權威網站或百度競價壟斷，所以站長應該另辟蹊徑。您可以從輔助關鍵字開始，下面重點介紹長尾關鍵字。

長尾理論是指少數暢銷書會產生大量的收入，而大量的非暢銷書只能產生較少的收入，但所有這些非暢銷書的收入可能等于或大于暢銷書的收入。當應用于關鍵字時，這些關鍵字不是很流行。它們更像是特殊的關鍵短語。一般來說，一個內容頁應該包含1-3個長尾關鍵字。他們的共同特點是：平均2-3個單詞和短語。它們通常不是競爭性詞語。它們通常與某種商品或特定信息直接相關。每個短語一個月只被點擊幾次。因此，網站管理員應該建立一個長尾詞庫。長尾關鍵詞的獲取是一個緩慢的積累過程，利用關鍵詞工具、流量統計報表，因此，SEO的實施要混合使用寬關鍵詞和長尾關鍵詞，因為長尾關鍵詞是有針對性的搜索，也意味著它更容易實現設定目標的轉化。

此外，相關關鍵字通常被用作網站的專欄項目，其特點是突出顯示關鍵字。錯誤的關鍵字是用戶無意輸入的結果。可以設置多個相關頁面，引導用戶進入網站。最后是稀有詞，平時很少用詞做關鍵詞，使得排名很容易上去，但流量很少，需要有一個時間過程，才能看到它的效果。