21世紀，大數據技能逐步開展起來，并在各行各業中得到了廣泛運用。而準確營銷正是移動互聯網廣告范疇對大數據的詳細表現。  

大數據剖析與信息存儲是大數據技能中重要的特色，也是大數據年代下對人們形成影響的重要原因，移動互聯網廣告正好充沛使用了這2點，然后確立了準確營銷概念。  

一、準確營銷的優勢  

1.清晰的商場定位  

互聯網技能飛速開展趨勢下，人們對傳統廣告營銷信息的滿意度越來越低。針對此，美國營銷艾?里斯與杰克?特勞特一起提出了"定位理論"。  

其間，杰克?特勞特于1969年以《定位:同質化年代的競賽之道》論文初次提出了"定位"的概念，接著1972年，以《定位年代》論文完好提出了定位理論。  

大數據  

定位理論直接指出了傳統廣告營銷企圖改動用戶購買習氣的錯誤傾向，再來，要準確把握消費者的購買心思。在營銷中投其所好，使定位在營銷中的重要性越發凸顯，是清晰商場的有用辦法。  

準確營銷中，企業會用大數據技能與互聯網對產品和效勞及消費行為進行詳細剖析。如此一來，企業就能夠經過消費者進行準確營銷。  

2.營銷本錢較低  

營銷本錢是互聯網廣告準確營銷與傳統營銷形式比較的別的一大優勢。傳統營銷形式下，所需的資金投入具有不行知性，無法進行本錢預算，廣告投進作用不清晰，使得廣告營銷本錢難以操控。資源糟蹋現象嚴峻，廣告營銷的實效性也差。  

傳統營銷形式下的廣告采納的是廣而告之的戰略，廣告信息所面向的集體大部分并不歸于方針受眾，這樣就增加了本錢。而準確營銷，企業與廣告公司能夠對大數據進行剖析，廣告投進就會變得準確。  

投入更少的狀況下，相同能夠起到更好的成效。一起，在互聯網廣告程序購買技能開展下，企業經過互聯網投進廣告所需的資費也更少。  

大數據定位技能  

3.信息傳達互動性更強  

傳統營銷形式下，廣告營銷遍及以單獨宣揚為主。不管受眾需求與否，都無法進行有用的互動，起到的營銷作用較有限，而準確營銷則有用處理了這一問題。  

一方面，互聯網年代下，各類交際媒體如漫山遍野般不斷涌現，人們現已逐步習氣了經過交際媒體進行交流，共享日常的習氣。大數據技能支持下，企業將這些信息記載并存儲下來，并為廣告營銷供給數據根底，營銷決議計劃與活動策劃。  

長時刻的準確營銷能夠對群眾的購買習氣起到耳濡目染的作用。  

4.準確的地輿定位  

準確營銷對用戶的地輿定位得益于LBS地輿位置技能，這一技能能夠經過移動運營商的無線電通訊網絡或GPS等外部定位來獲取移動終端用戶的地輿位置。而近年來，LBS技能被運用到了互聯網廣告營銷范疇，這在美團、淘寶等都有表現。  

用戶運用這些APP時，能夠答應體系對自己的地輿位置進行定位，并給出詳細的個人需求，而這些信息則經過網絡傳輸至信息處理中心，并依據詳細的需求、地輿位置信息來供給相對應的廣告信息與商家介紹，以供用戶進行挑選。  

這一技能使得用戶的個人需求能夠得到充沛滿意，完成了個性化效勞，用戶體會大大進步，而商家則能夠經過對信息的分類處理準確找到產品和效勞的需求者，然后促進消費，將準確營銷的優勢充沛發揮了出來。  

二、大數據年代移動互聯網廣告準確營銷的完成戰略  

1.清晰方針集體  

想要完成移動互聯網廣告的準確營銷，有必要首要清晰產品的方針集體，只要清晰產品和效勞所面向的消費集體，才能夠剖析消費者的行為習氣，斷定消費者的購買傾向與實踐需求，讓大數據剖析技能能有用武之地。而在清晰消費者需求之后，就能夠以滿意消費者需求為中心，展開準確的、有針對性的營銷活動。  

互聯網年代下，人們的消費方法與詳細需求都發生了改動，區分消費集體的規范也有所改動，因而在尋覓方針集體進程中，能夠立足于互聯網，樹立用戶信息的數據庫，依據消費人群的地域性、分段性等特色來找到真實需求企業產品的消費集體。  

2.注重售后效勞  

不管是傳統的廣告營銷仍是移動互聯網廣告營銷，都需求以企業利益為中心，立足于企業的長時刻開展，因而營銷活動不能僅僅單一的產品信息宣揚，而是要做好售后效勞，進步用戶的滿意度，運用戶取得更高質的效勞體會，這對準確營銷來說相同重要。  

消費完成后，企業能夠組織營銷人員對消費者進行回訪，查詢用戶對產品和效勞的滿意度與主張，并及時進行信息反饋，進行改進。此外，在面臨產品危機問題時，也要做好危機公關，妥善的處理好相關問題，以用戶滿意為方針進行售后效勞，促運用戶進行屢次消費。  

3.完善營銷途徑  

營銷途徑詳細來講就是產品或效勞由從生產者向消費者搬運的進程，在產痛的營銷形式下，受時刻、空間等要素的約束，傳統廣告營銷形式下的營銷途徑比較固定，而在大數據年代下，新的營銷途徑不斷出現，想要進步移動互聯網準確營銷的實踐作用，就有必要對營銷途徑進行完善。  

移動互聯網的產品出售依托于電子商務平臺，而產品想要完成快速的出售，防止營銷到用戶的消費體會，就有必要樹立完好的物流配送體系，這相同是完成準確營銷的必要要素。  

互聯網+  

這一技能使得用戶的個人需求得到充沛滿意，完成了個性化效勞，用戶體會大大進步，而商家則能夠經過對信息的分類處理準確地找到產品和效勞的需求者，然后促進消費，將準確營銷的優勢充沛發揮出來。  

無法接觸到產品的實體，而這也是移動互聯網廣告營銷主要的壞處之一。因而，企業有必要對與消費者的互動交流愈加注重，樹立完善的消費者交流體系，與消費者的交流包含售后效勞，但不僅限于售后效勞，售前與出售進程中的交流相同十分重要。因而在交流的進程中，企業需求經過消費者交流將產品的特色、功能、優勢等重要信息傳達給用戶，盡可能的促進消費。  

從如今移動互聯網廣告行業的狀況來看，準確營銷的形式雖已樹立，但營銷中重要的需求剖析與信息推送依然粗糙，推送的信息未能滿意用戶需求。以新浪微博為例，盡管廣告作用相對傳統廣告營銷來說大大進步，但實踐這種進步是樹立在微博本來巨大的用戶上的。這也是準確營銷未來需求處理的問題。  

三、結語  

互聯網與大數據技能能夠為廣告業帶來許多便當，而準確營銷則是使用這一技能有用發揮的重要手法。  

注解:  

準確營銷是在準確定位根底上的，依托現代信息技能手法，樹立個性化的顧客交流效勞體系，完成企業可衡量的低本錢擴張之路，網絡營銷理念中的中心觀念。  

準確營銷是在充沛了解顧客信息的根底上，針對顧客的偏好，進行一對一的營銷。往往由直復營銷、數據庫營銷等多種手法結合。  

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