（中國B2B研究中心）現在很多企業都意識到網站優化，特別是SEO對網絡營銷的價值，這是企業重視網絡營銷的體現。然而，筆者發現很多企業對SEO的理解存在偏差，把SEO和搜索引擎關鍵詞排名視為一回事。因此，筆者認為有必要談談專業網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別。

網站優化的基本思路是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使網站的功能和表現形式達到效果，充分體現網站的網絡營銷功能。網站優化包括三個層次：用戶信息獲取的優化、網絡環境（搜索引擎等）的優化、網站運維的優化。SEO的重點不僅可以考慮搜索引擎的排名規則，而且可以為用戶獲取信息和服務提供方便。SEO的目標是為用戶而不是為搜索引擎。那么SEO應該注意什么呢？事實上，這很簡單。它是網站的基本要素：網站結構；網站內容；網站功能和網站服務，尤其是網站結構和網站內容的優化，“SEO的境界就是忘記SEO”。

由此可見，真正的SEO注重網站建設基本要素的專業設計，既適合用戶獲取信息，又適合搜索引擎檢索信息。網站優化的出發點和最終目標對于用戶和搜索引擎都是一樣的，都是為用戶獲取網站信息提供便利，所以從根本上說，網站優化不僅是用戶的優化，也是搜索引擎的優化。由此可見，網站優化與搜索引擎排名SEO優化服務的本質區別在于，網站優化是一項以網絡營銷為導向的網站建設理念，指導網站基本要素專業設計的系統性、全局性工作，從而使網站更好地實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的；搜索引擎排名只是一個局部的觀點，其出發點是適應搜索引擎的檢索而不是向用戶傳遞有價值的信息。在所采用的方法中，搜索引擎排名服務通常側重于一些外部元素，如堆積無形關鍵詞、添加外部鏈接等手段，而不是對網站內部元素進行合理設計。