隨著網絡信息時代的到來，網絡資源越來越受到人們的關注。現在很多企業都意識到了網站優化，特別是SEO對網絡營銷的價值，這是企業重視網絡營銷的體現。信息傳播和宣傳成本低，見效快。對于企業來說，一個好的門戶網站不僅能帶來直接的經濟效益，而且對樹立其品牌形象有積極作用。但是，筆者發現很多企業在對SEO的理解上存在一些偏差，把SEO和SEO關鍵字排名視為一回事。因此，筆者認為有必要談談專業網站優化與搜索引擎排名SEO服務的本質區別。網站優化的基本思路是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使網站的功能和表現形式達到效果，充分體現網站的網絡營銷功能。

網站優化包括三個層次：用戶信息獲取的優化、網絡環境（搜索引擎等）的優化、網站運維的優化。SEO的重點不僅可以考慮搜索引擎的排名規則，而且可以為用戶獲取信息和服務提供方便。SEO的目標是為用戶而不是為搜索引擎。那么SEO應該注意什么呢？事實上，這很簡單。它是網站的基本要素：網站結構；網站內容；網站功能和網站服務，尤其是網站結構和網站內容的優化，“SEO的境界就是忘記SEO”。由此可見，真正的SEO注重網站建設基本要素的專業設計，既適合用戶獲取信息，又適合搜索引擎檢索信息。網站優化的出發點和最終目標對于用戶和搜索引擎都是一樣的，都是為用戶獲取網站信息提供便利，所以從根本上說，網站優化不僅是用戶的優化，也是搜索引擎的優化。由此可見，網站優化與搜索引擎排名SEO優化服務的本質區別在于，網站優化是一項以網絡營銷為導向的網站建設理念，指導網站基本要素專業設計的系統性、全局性工作，從而使網站更好地實現向用戶傳遞網絡營銷信息的目的；搜索引擎排名只是一個局部的觀點，其出發點是適應搜索引擎的檢索而不是向用戶傳遞有價值的信息。在所采用的方法中，搜索引擎排名服務通常側重于一些外部元素，如堆積無形關鍵詞、添加外部鏈接等手段，而不是對網站內部元素進行合理設計。

通過大量的實踐經驗證實，只有對網站的基本要素進行優化，才能限度地發揮SEO的綜合效果。它不僅能獲得對單個關鍵詞檢索結果的良好排序，而且能對大量的相關頁面進行檢索關鍵詞可以達到很好的排名效果，因為用戶的搜索行為非常分散，而且大多數用戶使用多個關鍵字組合進行搜索，只有少數幾個關鍵詞排名不能得到很好的網站推廣效果。通過對網站基本要素的優化設計，為網站的SEO打下基礎。在網站運營和推廣的后期，無論我們希望關注哪個關鍵詞，我們都可以輕松實現，不需要任何作弊或不規范的手段。